El search engine marketing no está muerto: 5 formas de conseguir más citas gracias a la búsqueda con IA

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Conclusiones clave de ZDNET

• El tráfico de IA a sitios net creció un 66% en 2025, pero la IA representa menos del 0,15% de todas las visitas.
• Incluso si las citas de IA no se traducen en tráfico directo, la exposición adicional es una necesidad de supervivencia.
• Estas son las formas más efectivas de mejorar su posición en los motores de búsqueda de IA.

Ha estado perdiendo tráfico silenciosamente de la búsqueda orgánica a pesar de que su clasificación no ha cambiado. ¿Eso significa que el search engine marketing tradicional ya no funciona? No. ¿Pero deberíamos entonces tratar a la IA como una caja negra que simplemente aceptar e ignorar? También no.

Todas las cosas que solían ganar puntos con los algoritmos de los motores de búsqueda tradicionales, como vínculos de retroceso, autoridad del sitio net, optimización del rendimiento y contenido de calidad, no han dejado de existir. La búsqueda por IA simplemente los trata de manera muy diferente, lo que es a la vez mejor y peor.

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A veces, eso significa que es más possible que las herramientas de inteligencia synthetic citen el buen contenido, incluso si su sitio net no tiene una clasificación de autoridad de dominio (DA) alta. Sin embargo, también significa que la mayoría de los visitantes obtendrán respuestas a sus preguntas sin tener que abandonar la plataforma de IA, ya que la IA extrae toda la información de su sitio net en sus respuestas sin requerir que los usuarios hagan clic en su sitio.

Afortunadamente, eso también significa que tienes más oportunidades de presentarte como un recurso útil para tu audiencia, incluso si nunca visitan tu sitio net. Mientras los motores de búsqueda de inteligencia synthetic lo citen, las personas notarán su marca, se registren o no como tráfico entrante.

Con eso en mente, voy a compartir algunos consejos para obtener más citas de las plataformas de búsqueda de IA sin dejar de lado el search engine marketing. También compartiré herramientas para ayudarle a medir la visibilidad de su búsqueda de IA sin tener que gastar mucho dinero.

¿Cuánto ha cambiado la IA en los motores de búsqueda?

De acuerdo a Análisis reciente de Semrush de más de 50.000 sitios webel tráfico de IA creció un 66% en 2025 en comparación con el año anterior. Pero la IA todavía representa menos del 0,15% del whole de visitas a sitios net.

Eso significa dos cosas. En primer lugar, la IA está quitando la mayor parte del tráfico de los motores de búsqueda a los sitios net. Al mismo tiempo, no todo ese tráfico se redirige a sitios net a través de plataformas de inteligencia synthetic como ChatGPT, Perplexity o Google Gemini. En cambio, las plataformas de inteligencia synthetic ahora sirven como primer puerto de escala y destino closing para estos usuarios de Web, permitiéndoles encontrar todo lo que necesitan sin tener que salir de la aplicación.

Además: el nuevo cuadro de búsqueda AI de Google ya está aquí, junto con agentes y 5 actualizaciones más

(Divulgación: Ziff Davis, la empresa matriz de ZDNET, presentó una demanda en abril de 2025 contra OpenAI, alegando que infringió los derechos de autor de Ziff Davis al entrenar y operar sus sistemas de IA).

Lo peor es que los sitios net que se han centrado en el search engine marketing tradicional de repente descubren que las herramientas de inteligencia synthetic no los tratan con la misma prioridad. Los motores de búsqueda solían buscar sitios net con una rica biblioteca de contenido y autoridad demostrada en un tema. La IA también valora eso, pero lo más importante es que busca texto que responda a la pregunta del usuario de forma precisa e inmediata.

Además, los motores de búsqueda de IA requieren una optimización más específica que la que suele proporcionar el search engine marketing técnico. Junto con un archivo robots.txt y un mapa del sitio, es posible que también desee considerar tener un archivo llms.txt dedicado para los agentes y robots que intentan rastrear su sitio.

Todos estos son problemas separados que, en conjunto, contribuyen a reducir el tráfico y la visibilidad de las herramientas de inteligencia synthetic. Pero hay maneras de solucionarlos.

Cómo comprobar si los motores de IA te están citando

Hay algunas formas de evaluar su visibilidad en la búsqueda de IA, dependiendo de cuánto tiempo y dinero esté dispuesto a gastar.

Además: probé Claude Cowork en mi bandeja de entrada de Gmail después de que Gemini se atragantara y me ahorró horas de trabajo.

• La forma más sencilla de hacerlo es ir a ChatGPT, Perplexity o Google AI Mode y hacer entre 10 y 15 preguntas para las que esperaría que apareciera su contenido. Tome nota de quién es citado y cuántas veces. No cuesta nada y lleva muy poco tiempo.
• Muchas herramientas, como AEO Grader de HubSpot, son de uso absolutamente gratuito para realizar un análisis rápido, lo que puede darle una concept decente de la presencia de su marca en los motores de búsqueda de IA.
• si tienes Google Analytics configurado en su sitio, puede filtrar sus referencias para el tráfico de chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, and so on. Si hace esto durante varios meses, podrá ver si su presencia está mejorando o empeorando.
• Una vez que haya superado las herramientas gratuitas, considere invertir en una plataforma de análisis AEO paga como Semrush uno o Otterly.AI. Puede obtener un plan limitado por tan solo $29 al mes para comenzar.

Lo que realmente merece una mención de IA

Hay varias cosas que puede hacer para aumentar sus posibilidades de ser citado por plataformas de IA generativa basadas en LLM, según un estudio publicado por Princeton, Georgia Tech y el Instituto Allen de IA en la Conferencia KDD de 2024. Probaron nueve tácticas de visibilidad de contenido en 10.000 consultas de búsqueda y lograron mejoras de hasta un 40 %. Esto es lo que encontraron que estaba funcionando:

Además: los agentes de IA tendrán su propio motor de búsqueda

1. Asegúrese de que su archivo robots.txt no bloquee rastreadores de IA como GPTBot, OAI-SearchBot (OpenAI), PerplexityBot, ClaudeBot (Anthropic) y Google-Prolonged de forma predeterminada. Muchos sistemas de gestión de contenidos populares hacen esto, lo que perjudica tu clasificación.
2. Los modelos de IA extraen pasajes, no páginas enteras de contenido. Cuando comience una nueva sección, comience con una oración inicial independiente con una declaración clara antes de agregar cualquier matiz o contexto.
3. Citar números y fuentes agrega credibilidad a su contenido, lo que ayuda a que tenga una mejor clasificación en los LLM. Las declaraciones y afirmaciones vagas a menudo pierden prioridad durante la verificación.
4. Cree un archivo llms.txt easy en la carpeta raíz del directorio de su sitio. Este es un experimento de bajo costo propuesto por Jeremy Howard de Reply.AI, aunque no ha sido corroborado por ninguna de las principales empresas de IA ni plataformas OEA.
5. Cree una presencia de marca que se extienda más allá de su sitio net. A los LLM les gusta extraer contenido de una combinación de fuentes, incluidos movies de YouTube y publicaciones de Reddit. Tener una fuerte presencia en las redes sociales es una buena manera de lograr que los motores de búsqueda de IA lo vean durante las consultas.

Mis pensamientos sobre la optimización para la búsqueda con IA

Como muestra claramente el estudio de Semrush, hay mucha información errónea y propaganda flotando sobre la búsqueda por IA y el search engine marketing. Si bien es cierto que los sitios net están perdiendo mucho tráfico debido a las plataformas de inteligencia synthetic, el tráfico de referencia de estas herramientas no representa tantos clics como afirman. Aún así, ser citado por la IA tiene muchos beneficios, incluso si eso no lleva a los usuarios a visitar su sitio net directamente.

Además: El mejor software program de informes search engine marketing: probado y revisado por expertos

Si se ha tomado en serio el search engine marketing tradicional, descubrirá que ya tiene todo lo que necesita para comenzar con la optimización de búsqueda con IA desde plataformas existentes como Semrush o Ahrefs. También existen herramientas más dedicadas para análisis y visibilidad, pero no todos las necesitarán. Además, vale la pena tener en cuenta que el principio básico de crear contenido útil e informativo no ha cambiado. Pero hay cosas que las herramientas de inteligencia synthetic abordan de manera diferente cuando se trata de buscar respuestas a las consultas de los usuarios, lo que puede ayudarlo a aparecer en más respuestas.