Por seis anos, me perguntei aleatoriamente: “Será este o ano em que Phoebe Bridgers finalmente lança um novo álbum?” A resposta sempre foi um sonoro “não”.
Isso mudou em 8 de maio, quando panfletos misteriosos apareceram em Roswell, Novo México, anunciando um present naquele mesmo dia no Liberty, um native que acomoda algumas centenas de pessoas. Pop-ups igualmente pequenos anunciados por panfletos surgiram em lugares que vão de Lubbock, Texas, a Macon, Geórgia. Na quinta-feira, outro pop-up – também anunciado through flyer – acontecerá em um native decididamente maior: o Madison Sq. Backyard, onde o Tidal é patrocinador e os ingressos custam US$ 1.
No entanto, apesar de sua série de quase 20 exhibits, não ouvi uma única nota de música nova. Nenhuma gravação é permitida, e os espectadores são obrigados a colocar seus telefones nas bolsas Yondr. A escassez de informações transformou os fãs em investigadores tentando determinar onde será o próximo present e se – ou quando – um novo álbum será lançado.
Quando há uma “mangueira de música e conteúdo, a escassez se torna uma ferramenta poderosa”, diz Jesse Sachs, estrategista de advertising cultural. Isso pode, por sua vez, ajudar os artistas a destacar o seu trabalho numa period de omnipresença.
“Grande parte da implementação resistiu ao ciclo regular da Web”, diz twilightxgalaxy, moderadora do subreddit de Phoebe Bridgers que pediu para permanecer anônimo para preservar sua privacidade. “As informações têm sido limitadas, fragmentadas e, às vezes, disponíveis apenas para as pessoas fisicamente presentes, o que faz com que cada novo detalhe pareça mais significativo.”
Eles dizem que o gotejamento diário de informações e envolvimento on-line transformou “um anúncio surpresa em um projeto de detetive comunitário em grande escala”.
Esse trabalho de detetive envolveu uma série diária de especulações sobre programas que incluíam suposições fundamentadas em uma teoria de que Bridgers estava brincando em lugares com uma história de avistamentos de OVNIs, bem como uma boa parte de desejos. Os bate-papos em grupo surgiram à medida que as pessoas vasculhavam suas cidades na vida actual em busca de folhetos de exhibits. As pessoas estão compilando digitalmente fotos de cartões distribuídos nos exhibits que parecem fazer parte de um cenário maior – possivelmente a capa de um álbum – e especulando sobre temas musicais.
Como fã, eu também não estava acima de um pequeno trabalho de detetive. Eu pedi a Claude para fazer uma lista de possíveis paradas da turnê na Califórnia com base na teoria dos fãs de que ela estava tocando em lugares com avistamentos de OVNIs? Eu estava preparado para dirigir oito horas até a Área 51 para vê-la ao vivo com algumas centenas de pessoas? Sim, eu fiz, e sim, eu estava.
Minha investigação não produziu resultados, infelizmente, mas LeAnna Chase Williams, uma criadora de conteúdo de Cincinnati, conseguiu decifrar o código. Ela classificou um native chamado Burl em Lexington, Kentucky – a cidade onde ela cresceu – como a provável próxima parada da turnê depois de um present em Chattanooga, Tennessee.
Chase Williams estava acompanhando a turnê enquanto ela atravessava o sudeste e os Apalaches. Lexington fica a pouco menos de cinco horas de Chattanooga e é uma cidade universitária, tema comum em muitos exhibits de Bridgers. O Burl é “um dos únicos locais de música indie mais legais de Lex”, diz Chase Williams, “e quando olhei a programação de eventos e vi que no dia seguinte eles aleatoriamente não tinham nenhum evento agendado, eu sabia que algo estava acontecendo”.
Ela dirigiu no dia 22 de maio e esperou horas na chuva com dezenas de outros fãs que fizeram a mesma aposta, e foi recompensada quando a equipe de Bridgers apareceu com pôsteres anunciando o present.
Ela descreve sentar-se de pernas cruzadas assistindo Bridgers se apresentando em um sofá na frente de um público de cerca de 200 pessoas como o “melhor”. A política de proibição de telefones “criou toda a experiência”, diz Chase Williams, 26 anos. “Eu realmente gostaria que todos os exhibits fossem assim, tendo agora experimentado isso.”
