Espera-se que os criadores criem constantemente novos conteúdos. Mas o que fazer quando o seu poço de ideias seca?
Esse foi o tema do painel Vidcon 2026, Nunca ficando sem ideias: como construir uma estratégia de conteúdo que mantenha seu público preso.
Moderado pela personalidade televisiva Shira Lazar, este painel reuniu os criadores profissionais Anthpo e Siow Wei para discutir como eles idealizaram, escolheram o que trabalhar em seguida e se o que eles fizeram é bom o suficiente para postar on-line. (Alex Ojeda foi cobrado, mas não compareceu.)
Anthpo: A ideação vem da prática
Anthpo no painel VidCon 2026 Nunca ficando sem ideias: como construir uma estratégia de conteúdo que mantenha seu público preso.
Crédito: Kristy Puchko / Mashable
O influenciador americano é mais conhecido por inventar o concurso viral de sósia de Timothee Chalamet e criando personagens como Homem Bola de Queijo e Garoto com Crocs.
Durante o painel, ele compartilhou que tem um Google Doc cheio de ideias e também usa o aplicativo Notas do seu telefone para rabiscar qualquer inspiração que lhe venha à mente enquanto estiver em trânsito. “Eu diria que a ideação é um músculo”, ele refletiu. “Quanto mais você faz isso, mais sua mente está constantemente acelerada.”
Para isso, Anthpo disse que usa os voos como espaço para criar, trabalhando o músculo da ideação. “Eu farei [it] cada viagem de avião que faço”, explicou ele. “Não faço nada além de escrever em meu aplicativo de notas.”
Como os criadores escolhem qual ideia vale a pena implementar?
Siow Wei é um criador de conteúdo da Malásia que apareceu no Forbes 30 abaixo de 30 no ano passado pelo enorme sucesso que ela teve sob o comando im_siowei. Ao criar uma série de personagens para vídeos de comédia familiares, ela se tornou uma das maiores criadoras de conteúdo da Ásia.
No entanto, ela disse ao painel da VidCon que não pretendia fazer comédia para crianças. Ao avaliar os dados de desempenho de seus vídeos, foi nesse grupo demográfico que ela mais prosperou. Os dados são o que orientam suas decisões à medida que ela constrói sua biblioteca e marca.
Anthpo observou que ele e Siow Wei vêm de diferentes escolas de pensamento sobre o que priorizar. Para ele, é mais uma questão de intuição. “Depois que você tem uma ideia, há dois testes decisivos”, disse ele. “Existe o lado dos dados, que é superpoderoso. E também existe o lado emocional.” Para ele, fica animado quando surge com algo “muito experimental” ou que “parece [magical] e também executável.”
Ele enfatizou a importância de seguir sua paixão por uma ideia. Fazendo referência ao livro de Rick Rubin, O ato criativo, Anthpo parafraseou um conselho do autor, dizendo: “Se você tem uma ideia realmente ótima e não a executa, outra pessoa no zeitgeist a fará. E descobri que isso é 100% verdade. Se eu disser, ‘Essa é uma ótima ideia’, e eu não o fizer nos primeiros seis meses, alguém o fará.”
Relatório de tendências do Mashable
Como os criadores de conteúdo sabem que seu trabalho é de boa qualidade antes de postar?
Nunca ficando sem ideias: como construir uma estratégia de conteúdo que mantenha seu público preso Painel na Vidcon 2026, apresentando Anthpo, Siow Wei e Shira Lazar
Crédito: Kristy Puchko / Mashable
Siow Wei usa o WhatsApp para se comunicar com sua equipe e testar piadas. Anthpo usa um grupo de amigos que ele sabe que não mentirão para poupar seus sentimentos.
“As pessoas mais cruéis da minha vida são, de longe, meus bens mais valiosos”, explicou ele, “como as pessoas que dizem, ‘Ei, esse vídeo é uma merda, cara.’ Essas pessoas são muito valiosas para mim. Eu tenho provavelmente sete deles. Se eu enviar um vídeo ou uma ideia para eles, e todos os sete disserem ‘isso é bom’, sempre estraga.”
O que os criadores de conteúdo fazem quando ficam sem ideias?
Siow Wei tem uma coleção de personagens de comédia, como Swaggy, Randy, Besty, Richy e Billy. Mas ela está sempre feliz em expandir seu zoológico. “Okay, ficamos sem conteúdo”, disse ela, considerando o cenário. “Okay, o que vem a seguir? Vamos criar outro personagem, há mais possibilidades de trazê-lo para o nosso conteúdo.”
Para Anthpo, ele encontra novas ideias tentando algo novo.
“Eu me reinventei muitas vezes na web”, disse ele. “Faço isso há cerca de 12 anos. Eu costumava fazer esquetes cômicos. Depois, estava em uma casa do TikTok. E então fiz esquetes. E então fiz conteúdo para a faculdade e depois fiz [worked for Mr. Beast]. Então, nos últimos dois anos, tenho feito isso como acrobacias anônimas.” Ele notou que o que está fazendo recentemente está sendo chamado de arte performática, enquanto ele foi apelidado de “Banksy idiota da web”, e ele está bem com isso.
Os campeões da Anthpo não apenas assumem riscos, mas também aprendem com suas falhas.
“Eu falhei muitas, muitas, muitas, muitas, muitas vezes”, disse ele, observando que o fracasso pode ser um grande professor, fornecendo “dados” sobre como melhorar.
O que todo criador deveria saber – de acordo com Anthpo e Siow Wei
Ambos concordaram que você deveria saber sobre o cavalo (ou vaca) roxo. A Anthpo explicou esse conceito de advertising ao público. Essencialmente, se você vir um cavalo na beira da estrada, poderá notá-lo. Mas você não vai parar sua viagem para vê-lo. No entanto, se você vir um cavalo roxo, pare o carro para olhar mais de perto.
Traduzido para a economia criadora, você quer ser o cavalo roxo, aquele algo especial na paisagem que faz as pessoas pararem e prestarem atenção.
Para Anthpo, ele faz isso perseguindo o que o entusiasma. “[What] Gosto de resumir: gosto de encantar as pessoas”, disse ele. “Dê-lhes algo que nunca viram antes ou dê-lhes uma sensação que desejam sentir de forma consistente.”
Siow Wei acrescentou: “Coloque aquele cavalo roxo nos primeiros três segundos [of your video].”
Ela explicou como a maneira única como ela bebe chá de boba atraiu os espectadores, “então você está chamando a atenção”, em vez de se perder em uma rolagem interminável on-line.
Por último, mas não menos importante, ambos os criadores enfatizaram a importância de construir uma equipe em que você possa confiar. Anthpo colocou isso de forma sucinta, dizendo: “Esteja cercado por pessoas que são alegres e não o arrastam para baixo e que serão gentis, mas também não tenham medo de dizer, ‘Ei, esse vídeo é um lixo’”.
Mashable está reportando ao vivo da VidCon 2026 em Anaheim. Acompanhe nossa cobertura para entrevistas com criadoresdestaques do painel e os maiores momentos do salão da convenção.
