En la sala de venta de artesanías de Poompuhar en Madurai se exhibe una variedad de decoraciones para el hogar, ídolos, objetos de steel y tallas de madera. Archivo | Crédito de la foto: G. Moorthy
En una medida destinada a fortalecer los medios de vida de los artesanos, Tamil Nadu Handicrafts Growth Company (TNHDC) Restricted, conocida popularmente como Poompuhar, se está centrando en el empoderamiento artesanal y el emprendimiento, además de colaborar con Reliance Retail Ltd. para exhibir productos artesanales a través de la extensa crimson del minorista.
«Nos centramos en el empoderamiento artesanal y el espíritu empresarial. Queremos ayudar a los artesanos cualificados a contar las historias detrás de sus artesanías, construir conexiones más sólidas con los clientes y utilizar las redes sociales de forma eficaz. Nuestro objetivo es permitirles no sólo producir artesanías, sino también comercializarlas y venderlas como empresarios», dijo TN Venkatesh, secretario principal del Departamento de Telares Manuales, Textiles, Khadi y Artesanías de Tamil Nadu.
Lámparas de latón expuestas en la sala de exposición de Poompuhar en Erode. Archivo | Crédito de la foto: M. Govarthan
Venkatesh señaló que muchos artesanos tienen más de 50 o 60 años y dijo que el departamento se ha fijado el objetivo de capacitar a 100 jóvenes artesanos en el grupo de edad de 25 a 30 años. «Nuestro objetivo es animarles a que adopten este oficio como profesión y, al ultimate del programa de formación, prepararles para que se conviertan en empresarios independientes», añadió.
«Estamos colaborando con Reliance Retail, que adquirirá nuestros productos artesanales y los exhibirá en sus puntos de venta».dijo Amirtha Jothi, directora normal de Tamil Nadu Handicrafts Growth Company Ltd. «También se están haciendo arreglos para vender nuestros productos en el Reino Unido y Australia a través de un modelo de franquicia. También proporcionaremos a los socios de franquicia acceso a nuestro sitio net para facilitar las ventas», añadió.
Existe una creciente demanda mundial de pinturas Thanjavur y complejas lámparas de latón en países como Estados Unidos, Australia, Canadá, Sri Lanka, Suecia y Alemania. El departamento de artesanía ha sido testigo de ventas por valor de 3,69 millones de rupias en los últimos cinco años.
Los productos artesanales con etiqueta IG están generando 12 millones de rupias en ventas, lo que refleja un mayor reconocimiento en el mercado y valor comercial después de la certificación IG.
TNHDC está explorando la Inteligencia Synthetic como una herramienta habilitadora para el diseño, el desarrollo de productos, los conceptos de impresión, el advertising and marketing y la participación del cliente, al tiempo que garantiza que los productos finales sigan siendo elaborados a mano por artesanos cualificados.
Tamil Nadu cuenta actualmente con más de 70.000 artesanos y se están realizando esfuerzos para emitir tarjetas Pehchan para ayudarlos a acceder a los planes del gobierno de la Unión y a la asistencia financiera. Las tarjetas también les permitirán aprovechar el apoyo de advertising and marketing y participar en exposiciones nacionales e internacionales. «También planeamos exponerlos a grupos de artesanía exitosos en todo el país, incluido el grupo de artesanías Kutch en Gujarat y el grupo de fabricación de juguetes Kondapalli en Andhra Pradesh». El señor Venkatesh compartió.
Muñecas Golu en exhibición en una sala de exposición de Poompuhar en Coimbatore. Archivo | Crédito de la foto: M. Periasamy
Incursión en el segmento de regalos
Poompuhar está dando un fuerte impulso al segmento de regalos y la iniciativa se lanzará antes de Deepavali este año. La corporación planea ofrecer de tres a cuatro opciones de obsequios seleccionadas en diferentes precios.
«Tenemos previsto incluir productos con indicación geográfica (IG) en estas cestas, lo que ayudará a mejorar la visibilidad y el reconocimiento de nuestra artesanía tradicional», dijo el Sr. Venkatesh.
Tamil Nadu ha obtenido etiquetas IG para 23 productos artesanales, incluidas lámparas de latón Nachiarkoil, bordados Toda, iconos de bronce Swamimalai y muñecas de arcilla Vilachery.
Muñecas de madera en exhibición en el outlet Poompuhar en Coimbatore. Archivo | Crédito de la foto: M. Periasamy
En el marco del Programa de desarrollo de microclústeres (MCDP), se aprobó un proyecto para el Thammampatti Wooden Craft Cluster en Salem a un costo de ₹9,7 millones de rupias. El proyecto incluye el establecimiento de un centro de instalaciones comunes con maquinaria moderna para beneficio de los artesanos del tallado en madera. Las obras de construcción están en marcha y la SPV ha completado casi el 80%.
«Estamos estableciendo un centro de exhibición y demostración en Malliakarai (Salem). Esto ayudará a los artesanos a exhibir y vender sus productos. Se inaugurará en breve», dijo la Sra. Jothi. Alrededor de 70 familias se dedican a la industria del tallado en madera, y dos miembros de cada familia participan en el oficio. Con esta iniciativa se espera beneficiar a alrededor de 200 artesanos asociados al sector, agregó.
Publicado – 13 de julio de 2026 03:35 p. m. IST
