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Principais conclusões da ZDNET
- A Fox comprará a Roku por US$ 22 bilhões.
- O acordo preocupa os usuários, mas não deveriam.
- A nova empresa será a terceira maior em audiência de TV.
Um dos maiores acordos de streaming deste ano está em andamento entre Fox e Roku, e algumas pessoas têm preocupações. Como um usuário dedicado do Roku, também fiquei em dúvida no início, mas agora estou mais otimista.
Se você perdeu a notícia, a Fox está prestes a comprar Roku por US$ 22 bilhões. O negócio não será fechado até o próximo ano, mas a empresa combinada será a terceira maior em audiência de TV, reunindo os sistemas operacionais de TV inteligentes mais populares com um dos maiores nomes do entretenimento.
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Anthony Wooden, fundador, presidente e CEO da Roku, chamou a combinação com a Fox de “uma oportunidade extraordinária para acelerar nossa visão, escalar mais rápido e inovar de forma mais agressiva para telespectadores, parceiros e anunciantes”.
Enquanto isso, Lachlan Okay. Murdoch, presidente executivo e CEO da Fox Company, falando sobre o sucesso de sua empresa no mercado de streaming, observou como a Fox fez de Tubi “uma das empresas de maior sucesso em streaming”.
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Então, qual é o problema? Alguns clientes de streaming estão preocupados que o Roku possa se tornar um out of doors para o conteúdo da Fox, que a empresa possa se isolar de outros aplicativos de streaming ou que os serviços existentes possam ser prejudicados. Depois de passar algum tempo vasculhando as notícias e conversando com alguém que conhece, acredito que a fusão pode não ser um desastre para os usuários do Roku.
Vamos abordar três preocupações populares sobre a fusão para acalmar alguns receios dos clientes.
1. Roku pode perder sua neutralidade
Roku é um sistema operacional de TV inteligente neutro que não está vinculado a um gigante da mídia. Uma das coisas que mais gosto é que sua plataforma hospeda quase todos os aplicativos de streaming imagináveis e não prefere um serviço a outro. A Fox prometeu manter o Roku como uma “plataforma aberta e amigável para parceiros” em seu anúncio.
Mas será que a tela inicial, que fornece espaço publicitário valioso, será afastada dos concorrentes, por exemplo, durante a temporada da NFL para anunciar jogos da Fox ou em direção ao conteúdo da Fox exclusivamente durante a temporada eleitoral? Além disso, os algoritmos começarão a favorecer o conteúdo da Fox nas seções de tendências?
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O especialista em streaming de mídia Dan Rayburn sugeriu à ZDNET que a Fox pretende comprar a Roku, em parte, por causa da receita que a empresa cria.
Embora o novo Roku possa ter mais publicidade da Fox, a plataforma pós-fusão provavelmente não despriorizará o conteúdo de ninguém, assim como Roku não evita o conteúdo de ninguém agora que paga para anunciar.
2. Os concorrentes podem desviar Roku
Grandes marcas, como Netflix e Amazon Prime, são grandes demais para abandonar totalmente o Roku, então nunca me preocupei em perder aplicativos da plataforma. No entanto, algumas destas marcas poderão começar a ficar mais preocupadas com uma cooperação estreita numa period de aumento da concorrência após a fusão.
Eu poderia imaginar um cenário em que os usuários vejam mensagens como: “Para ter a melhor experiência, baixe nosso aplicativo na Apple TV, Google TV ou Amazon Fireplace TV” quando se inscreverem em um serviço. Outro cenário pode ser que os desenvolvedores atrasem as atualizações do Roku, levando a um desempenho lento, ou que as marcas de streaming possam bloquear seus recursos premium, como Dolby Imaginative and prescient, atrás de outros serviços.
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No entanto, Rayburn apontou para as receitas de Roku – US$ 613 milhões para o primeiro trimestre deste ano – e sugeriu que é improvável que uma empresa que receba esse tipo de dinheiro interrompa repentinamente os seus fluxos de receitas.
Excluir outros aplicativos de streaming seria um grande inconveniente para os usuários do Roku. Após a fusão, é improvável que a Roku opte por alienar seus clientes ou parceiros de streaming.
3. Os serviços existentes podem ser prejudicados
Com centenas de canais gratuitos, o Roku Channel é um grande participant no mercado de streaming de TV gratuito suportado por anúncios (FAST). Tubi, de propriedade da Fox, talvez seja o maior nome desse mercado. Eu uso os dois serviços, economizando dinheiro em streaming ao combiná-los com ofertas pagas rotativas.
No entanto, alguns usuários expressaram preocupação de que o novo Roku, de propriedade da Fox, possa combinar recursos e unir os dois serviços FAST, alienando uma base de clientes.
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Falando em uma recente teleconferência com investidores (por Yahoo Finanças), Murdoch disse que o plano period manter ambos. Ele chamou Roku e Tubi de dois “serviços incrivelmente complementares” e acrescentou: “É muito cedo para dizer, mas nossa expectativa é que vocês mantenham os serviços separados”.
Murdoch sugeriu que a sobreposição entre os dois serviços representa apenas cerca de um terço da audiência. Rayburn disse que é importante reconhecer que a Roku não é uma empresa em dificuldades em liquidação imediata. A base de clientes e a receita existentes fazem parte do apelo de Roku para a Fox. Na verdade, os clientes puderam ver o Roku sair e adquirir conteúdo adicional, agora que tem mais apoio financeiro.
Conclusão: Razões para ter esperança
Rayburn concluiu dizendo: “Não vejo nenhum impacto negativo aqui para os consumidores”, e estou inclinado a concordar. Alguns clientes da Roku podem estar preocupados com a perspectiva de a marca pertencer a um dos maiores nomes do setor. No entanto, do lado do utilizador, quer se trate da prestação de serviços ou de novas potenciais fontes de conteúdo, há razões para optimismo.
