A Digital Arts revelou oficialmente a EA Promoting, uma nova unidade de negócios dedicada a trazer marcas diretamente para seus jogos e experiências ao vivo. Em vez de confiar nos tradicionais banners ou pop-ups, a empresa diz que quer que a publicidade pareça uma parte pure do mundo em que os jogadores já estão imersos.
EA quer que as marcas se tornem parte do jogo em vez de interrompê-lo
Anunciado na segunda-feira, a EA Promoting foi projetada para conectar os anunciantes ao portfólio de jogos da editora por meio de integrações personalizadas, experiências no jogo e ativações no mundo actual. A empresa afirma que as marcas poderão aparecer através de posicionamentos dinâmicos, como sinalização de estádios, sobreposições de transmissão, desafios de marca, itens personalizados e outros elementos contextuais adaptados a jogos específicos.
A EA insiste que essas colocações têm como objetivo “melhorar, não atrapalhar” a jogabilidade. A plataforma também inclui novas ferramentas de segmentação e medição alimentadas pela tecnologia de publicidade proprietária da EA, permitindo que os profissionais de advertising and marketing alcancem públicos em todo o ecossistema da editora enquanto acompanham o desempenho da campanha usando os padrões da indústria.
A mudança ocorre no momento em que a EA informa que atingiu mais de 120 milhões de jogadores mensais em consoles, PC e dispositivos móveis durante o ano fiscal de 2026, tornando seus jogos um destino cada vez mais atraente para os anunciantes. A empresa também está introduzindo um Programa de Parceiros exclusivo da EA SPORTS que permitirá que as marcas colaborem mais diretamente em campanhas no jogo e experiências ao vivo.
O verdadeiro desafio não é vender anúncios, é convencer os jogadores
O engraçado é que os jogadores têm uma memória longa quando se trata de publicidade intrusiva. A própria EA enfrentou reações adversas no passado por causa de experimentos como anúncios na tela de pausa, forçando a empresa a recuar rapidamente após críticas da comunidade. Essa história significa que os gamers provavelmente examinarão esta última iniciativa com muito mais atenção do que os profissionais de advertising and marketing.
Ainda assim, o contexto é importante. Ver um patrocinador actual no outside de um estádio de futebol digital é muito menos chocante do que ser interrompido por um comercial não relacionado no meio de uma partida. Se a EA conseguir manter essas integrações confiáveis e opcionais, a estratégia poderá abrir um novo fluxo de receitas lucrativo. Mas no momento em que os jogadores sentem que estão sendo comercializados em vez de entretidos, a boa vontade pode desaparecer mais rápido do que a raiva.
