A palestra WWDC 2026 da Apple abordou uma série de coisas, desde seu novo MacOS Golden Gate até o novo Siri AI. Honestamente, não foi uma grande excitação, mas a Apple acertou em cheio em uma coisa: ela sabia como falar com pessoas reais.
Tendo ficado chocado com a retórica surda no recente Android Present do Google, achei a abordagem da Apple refrescante. Eu vou explicar.
Durante o Android Present, o Google parecia ter perdido a noção de quem são seus clientes e em que planeta vivem. Falou sobre comprar passeios de café na Costa Rica para seis pessoas, sobre fazer compras classic em Tóquio, e até atraiu a celebridade realista favorita de todos, Paris Hilton, que sorriu presunçosamente sobre transformar seu carro de luxo em seu próprio cinema specific.
Numa altura em que muitos de nós lutamos para pagar o essencial da vida, o tom do Google deixou-me um gosto desagradável na boca – e não apenas por causa da minha repulsa pelo consumismo desenfreado em exibição. O Google, que já foi chamado de campeão do povo (o Chrome sempre foi um navegador gratuito e os telefones Android estão disponíveis para todos os orçamentos), agora simplesmente assume que todos os seus clientes são ricos o suficiente para gastar seu tempo planejando viagens de compras e tendo brunches no meio do dia com amigos – que evidentemente também são ricos o suficiente para não precisar trabalhar ou levar os filhos para a pré-escola.
O Google lançou Paris Hilton para seu evento e estou francamente chocado por ter achado que period uma boa ideia.
A abordagem da Apple foi diferente. Falou com pessoas reais. O present começou com Tim Prepare dinner discutindo como estava criando mais academias de treinamento de desenvolvedores. A palestra abordou diretamente as preocupações reais de muitos (se não todos) pais sobre o quanto seus filhos usam dispositivos e que conteúdo obscuro eles podem acessar, mostrando como as atualizações da Apple podem ajudar os pais a recuperar o controle.
Uma demonstração envolveu pedir ao Siri para reservar ingressos para um present. Esses ingressos foram sugeridos para um evento gratuito, e Siri explicou como alguém pode participar de um sorteio para conseguir um. A demonstração do Google, por outro lado, estava repleta de arrogância quando nos mostraram alguém pedindo ao Gemini para reservar ingressos para exhibits no “lugar no chão” – sempre uma das opções mais caras para qualquer present.
Enquanto isso, Justin Titi, da Apple, pediu ajuda à Siri para planejar uma festa para assistir à Copa do Mundo de futebol em casa. Crucialmente, o que ele não fez foi pedir ajuda para comprar ingressos para ver a closing pessoalmente com ele e todos os seus amigos (que, no momento em que este livro foi escrito, custavam a partir de US$ 7.800 no varejista de ingressos SeatGeekpara referência).
Em vez disso, tratava-se de dar uma festa em casa, com a filha envolvida para fazer biscoitos – embora não estivesse claro se ela concordava com a ideia ou se a palestra seria a primeira que ela ouviria sobre isso. Ele até usou o Siri para comparar os tamanhos dos galpões. Galpõespelo amor de Deus. Não há nada inatingivelmente luxuoso em um galpão. A menos que esteja cheio até o teto com ovos Fabergé e Bolsa de US$ 65 mil de Paris Hilton.
O Android Present do Google apresentou uma conta bitcoin de seis dígitos. Mas todos nós temos um desses.
OK, tudo bem, é incrível e foi projetado especificamente para nos fazer “aww” e nos deixar com uma sensação agradável e calorosa de que a Apple é uma empresa que se preocupa, em vez de um gigante da tecnologia que quer cada centavo em nossas contas bancárias. Mas também não levou a mensagem “somos como você” a um grau anormal.
Tim Prepare dinner não usava denims desgastados e econômicos, e Craig Federighi não sugeriu que ele tivesse que fazer fila para comprar queijo do governo. Nenhum deles mostrou suas carteiras de bitcoin de seis dígitos, como literalmente aconteceu no evento do Google (veja a imagem acima).
A apresentação da Apple não foi tão boa. A certa altura, um homem chamado Robert trouxe uma fruteira para a casa de alguém, o que francamente levantou mais perguntas do que respostas (quem diabos esconde uma fruteira no seu jardim? Alguém dê a esse homem uma ordem de restrição), mas pelo menos o guaxinim que posteriormente roubou a fruta foi um pouco mais realista. Ou seria para mim se eu morasse em algum lugar com guaxinins.
Por que Robert está invadindo os jardins para deixar fruteiras? A Apple TV precisa transformar isso em uma série.
E, claro, as coisas sobre as quais a Apple falou eram bastante sem brilho. Quer dizer, tudo bem, é bom que os aplicativos tenham cantos mais uniformes agora, e tenho certeza de que o Google se diverte ao ver como as novas e revolucionárias habilidades de Siri da Apple estão quase combinando com o que Gemini estava fazendo anos atrás. Depois, há o comentário da Apple sobre respeitar a arte da fotografia, seguido por uma demonstração de recursos generativos de IA para suas fotos que francamente estragam toda a “arte da fotografia”.
Mas o que quero dizer não é sobre o que a Apple anunciou. Foi assim que seus apresentadores anunciaram. Ele se dirigiu a pessoas reais aqui. Ele sabe disso actual as pessoas podem ter filhos. E eles têm preocupações com essas crianças. A empresa sabe que as pessoas estão priorizando sua segurança e privacidade, e seus apresentadores repetiram muitas vezes que suas novas consultas de IA são executadas apenas em seus telefones. Eles até falaram sobre como o iOS 27 terá recursos projetados especificamente para fazê-lo funcionar bem em iPhones mais antigos – então não se preocupe se você ainda não puder atualizar seu iPhone 11.
Basta OLHAR para esses cantos.
No closing das contas, Apple e Google são as duas faces da mesma moeda. Ambas são grandes empresas que lutam para ver quem fica com mais do nosso dinheiro. Mas a Apple não exibiu Paris Hilton em uma saudação grosseira à riqueza e a tudo o que ela traz, e não presumiu que todos que usam um produto da Apple são tão ricos que só precisam de uma maneira mais rápida de comprar coisas com todo o seu dinheiro.
A Apple também não disse nada remotamente excitante, mas eu consideraria chato e previsível em vez de digno de nota e deprimente qualquer dia.
