Lululemonos problemas estão longe de terminar.
A varejista de roupas esportivas reduziu sua orientação para o ano inteiro e divulgou uma perspectiva fraca para o trimestre atual na quinta-feira, enquanto a CEO interina, Meghan Frank, culpou os “comentários negativos na mídia” e os recentes lançamentos de produtos que não impressionaram os compradores.
“Tivemos picos de comentários negativos na mídia e nos canais sociais em relação à nossa marca, o que teve um impacto no tráfego e no desempenho geral das receitas”, disse Frank aos analistas durante a teleconferência de resultados da empresa, ao explicar por que o desempenho da empresa diminuiu no remaining do primeiro trimestre fiscal. “E em segundo lugar, nem todos os nossos lançamentos de produtos atenderam às nossas expectativas. Embora tenhamos tido vários lançamentos de sucesso neste ano… [they have] não gerou a resposta esperada do hóspede.”
As ações da empresa caíram quase 10% nas negociações estendidas após o relatório. As ações da Lululemon despencaram cerca de 40% este ano no fechamento de quinta-feira.
A Lululemon espera agora que as vendas no ano fiscal de 2026 fiquem entre US$ 11 bilhões e US$ 11,15 bilhões, abaixo da faixa anterior entre US$ 11,35 bilhões e US$ 11,50 bilhões. Os analistas esperavam vendas anuais de US$ 11,48 bilhões, de acordo com a LSEG.
A Lululemon também reduziu sua projeção de lucros em mais de US$ 1 por ação. Agora espera-se que o lucro por ação fique entre US$ 10,95 e US$ 11,15 para o ano, abaixo da faixa anterior de US$ 12,10 a US$ 12,30. Os analistas esperavam US$ 12,30 por ação, de acordo com a LSEG.
O trimestre atual não parece muito melhor. A Lululemon espera que as vendas fiquem entre US$ 2,45 bilhões e US$ 2,48 bilhões, abaixo das expectativas de US$ 2,60 bilhões, segundo a LSEG. A expectativa é que o lucro por ação fique entre US$ 1,76 e US$ 1,81, bem abaixo das expectativas de US$ 2,68, de acordo com a LSEG.
Embora a orientação da Lululemon não tenha cumprido as previsões, superou as expectativas nos resultados financeiros e superiores durante o primeiro trimestre fiscal, embora nas expectativas que tenham diminuído significativamente desde a última vez que o retalhista divulgou lucros. Veja o desempenho da empresa em comparação com o que Wall Avenue esperava, com base em uma pesquisa com analistas da LSEG:
- Lucro por ação: US$ 1,69 vs. US$ 1,68 esperado
- Receita: US$ 2,47 bilhões contra US$ 2,43 bilhões esperados
O lucro líquido reportado pela empresa para o período de três meses encerrado em 3 de maio foi de US$ 195,0 milhões, ou US$ 1,69 por ação, em comparação com US$ 314,6 milhões, ou US$ 2,60 por ação, um ano antes.
As vendas subiram para US$ 2,47 bilhões, um aumento de cerca de 4% em relação aos US$ 2,37 bilhões do ano anterior. As vendas comparáveis cresceram 1%, acima das expectativas de 0,4%, segundo a LSEG.
Os problemas de Lululemon centraram-se nas Américas, a sua maior e mais importante região. Durante o trimestre, as vendas comparáveis caíram 5% no mercado, marcando o quinto trimestre consecutivo de quedas. O negócio world da Lululemon ainda está a crescer, mas viu-se principalmente essa expansão na China e noutras regiões internacionais, que representam uma fracção da receita world.
Durante o trimestre, as vendas internacionais cresceram 22%, enquanto as vendas internacionais comparáveis cresceram 13%.
As vendas têm sido um ponto sensível para a Lululemon, mas a lucratividade tem sido um desafio ainda maior. Durante o trimestre, a margem bruta diminuiu surpreendentes 4,1 pontos percentuais, para 54,2%, pior do que as expectativas de 54,6%, de acordo com a StreetAccount. A empresa foi uma grande beneficiária da agora extinta isenção de minimis, que lhe permitiu enviar pacotes isentos de impostos através da fronteira canadiana para os EUA, e também foi duramente atingida pelas tarifas.
Com menos pessoas a visitar as suas lojas e o seu web site para comprar roupas de ginástica, a empresa também se apoiou mais nos descontos para impulsionar as vendas, o que prejudicou os seus resultados e a sua reputação como marca premium. Em seu comunicado, Frank disse que as vendas a preço integral melhoraram na América do Norte em relação ao trimestre anterior, chamando isso de um sinal “positivo” para o negócio.
Também passou os últimos seis meses num dramático concurso de procuração com o seu fundador, o que foi dispendioso e desviou a atenção da administração da sua recuperação.
Além de todas estas lutas, Lululemon, como todos os outros, também teve de enfrentar um novo conflito no Médio Oriente e o aumento dos preços do gás, que também estão a aumentar os custos.
Nos três meses desde a última vez que a Lululemon relatou lucros, fez alguns progressos na abordagem de alguns dos seus desafios. Ela contratou Heidi O’Neill, veterana de longa information da Nike, para ser seu próximo CEO e resolveu sua batalha por procuração com seu fundador. Os investidores provavelmente ficarão aliviados porque a equipe de gestão da Lululemon não precisa mais concentrar seu foco e dinheiro no concurso de procuração, mas alguns ainda estão ressentidos com a nomeação de O’Neill, especialmente porque ela não poderá começar antes de setembro.
Sob a direção de dois CEOs interinos, o CFO Frank e o Diretor Comercial André Maestrini, a Lululemon tem trabalhado para reconstruir sua variedade de produtos e enfrentar o desafio de crescimento doméstico. Mas as verdadeiras mudanças estratégicas não acontecerão até que O’Neill comece.
Dado o tempo que a Lululemon leva para passar da ideia do produto ao mercado, existe a preocupação de que demore ainda mais do que o esperado para resolver os desafios que têm pesado sobre o seu negócio.
Ainda assim, Lululemon afirmou que O’Neill é a pessoa certa para o trabalho. Enquanto estava na Nike, O’Neill estabeleceu e construiu o negócio feminino da Nike e o transformou em uma franquia multibilionária. Ela também trabalhou para reduzir os prazos de entrega dos produtos – experiência que a servirá como executiva-chefe da Lululemon.
