Uma exibição com tema esportivo em um purchasing de Pequim antes do início da Copa do Mundo em 11 de junho de 2026.
CNBC | Yin Hon Chow
PEQUIM — Já se foram os dias em que assistir aos jogos da Copa do Mundo em qualquer lugar significava comprar um mini aparelho de televisão portátil.
Em vez disso, os consumidores na China podem simplesmente sacar os seus telefones. O futebol é standard na China, mesmo que a seleção nacional não se qualificou para o Copa do Mundo desde 2002.
“Assistimos principalmente em smartphones e muito pouco na TV”, disse Faye Jin. “A TV em casa basicamente não é usada. Talvez para assistir algumas competições liguemos a TV no último minuto, mas na maioria das vezes ela está em nossos celulares”.
Este ano, a empresa chinesa de mídia social Xiaohongshu conquistou os direitos de transmitir os jogos da Copa do Mundo gratuitamente para todos os usuários. O aplicativo, também chamado de Little Crimson Guide, às vezes é comparado ao Instagram da Meta.
O acordo de Xiaohongshu é uma parceria estratégica com o China Media Group, de propriedade estatal, que selou os direitos de transmissão menos de um mês antes do início da Copa do Mundo na semana passada. A empresa administra a China Central Tv (CCTV), que possui aplicativos de TV móvel e inteligente que permitem aos assinantes assistir a jogos e replays sem anúncios.
As verificações pontuais da CNBC descobriram que os moradores de Pequim não estão tão ansiosos para ir aos bares para os jogos da Copa do Mundo este ano e, em vez disso, acompanham os jogos on-line, geralmente em casa.
Os jogos deste ano tendem a cair no meio da noite ou no horário de trabalho da manhã devido à diferença de horário de mais de 12 horas. As entrevistas são traduzidas do chinês mandarim unique.
“Se meus amigos estiverem interessados na Copa do Mundo, eles certamente assistirão em casa”, disse Xu Wang, que trabalha no Absolut Bar, em uma região de Pequim com grande fluxo de turistas. “É difícil encontrar um native adequado para as pessoas se reunirem a essa hora da noite, principalmente porque todos estão espalhados pela cidade”.
A mudança para dispositivos móveis baseia-se numa tendência de prioridade digital na China.
Durante a Copa do Mundo de 2022, a China já foi responsável por quase metade de todas as horas de visualização em plataformas digitais e sociais globalmente, de acordo com a FIFA.
Difundido Conectividade 5G e pacotes de roaming com preços relativamente baixos ajudam. As pessoas na China já gastam 40% do tempo diário no celular assistindo vídeosprincipalmente em aplicativos de vídeos curtos, como Douyin da ByteDance, de acordo com a QuestMobile.
Para se manter atualizado sobre os jogos da Copa do Mundo, Quan Zhao disse que navega por Douyin e planeja apenas assistir os últimos jogos na íntegra. Ele ainda não tem certeza se sairá para fazer isso.
Isso também reflete o quão difícil é para Xiaohongshu capitalizar o streaming da Copa do Mundo para alcançar mais usuários.
Douyin venceu direitos de transmissão para a Copa do Mundo em 2022, quando muitas pessoas na China ainda enfrentavam restrições da Covid-19 para se reunir e se movimentar. Desta vez, Douyin está promovendo um programação lotada de comentaristas de futebol e criadores, juntamente com modelos de efeitos especiais de IA com tema da Copa do Mundo.
Douyin tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensaismostraram dados da Questmobile, enquanto Xiaohongshu tinha 245,3 milhões em março.
Uma versão do Douyin voltada para compras ficou em primeiro lugar entre os 10 aplicativos mais baixados na loja de aplicativos da Apple na China ao meio-dia de segunda-feira.
O aplicativo da CCTV para transmissão da Copa do Mundo ficou em segundo lugar, enquanto o aplicativo oficial de apostas esportivas da China ficou em sexto – e Xiaohongshu ficou em nono.
As empresas chinesas de tecnologia não estão focadas apenas no mercado interno. Tencent Cloud disse sexta-feira que dois terços das plataformas oficiais de transmissão da Copa do Mundo na Ásia-Pacífico utilizar os serviços da empresa.
A empresa disse que oferece suporte ao streaming de jogos em 16 regiões, incluindo Cingapura, Emirados Árabes Unidos e Argentina – o maior território para uma Copa do Mundo já coberto por um provedor de nuvem chinês.
