Si su profesor de inglés se casara con su profesor de gimnasia en el pabellón de deportes native, esperaría que pensara un poco en el aspecto de la boda. Podrían pensar en un tema, tal vez jugar en Web, considerar entrelazar sus iniciales en el materials de oficina de la boda.
Taylor Swift y Travis Kelce son como nosotros. Bueno, no del todo. Cuando se casaron el viernes de la semana pasada, la suya no fue simplemente la unión de dos personas enamoradas: fue la fusión de dos grandes marcas.
El ‘pabellón de deportes’ period el Madison Sq. Backyard, con capacidad para 20.000 asientos, y cuando la feliz pareja selló el trato sobre sus votos matrimoniales, no lo hicieron con un beso, sino con un logotipo.
El logotipo (dos T, conectadas en la parte superior y unidas por un par de corazones delicadamente tejidos) apareció en sus invitaciones de boda y en las lujosas cajas de regalo que los invitados llevaron de la cena de ensayo en la víspera de la ceremonia. Apareció en paredes y podios dentro del Jardín y en un pañuelo de recuerdo regalado como obsequio de boda.
JoAnn Gregoli, una organizadora de eventos entre cuyos clientes se encuentran George y Amal Clooney, Jon Bon Jovi y Invoice Clinton, dijo que su empresa ha estado creando logotipos para bodas estrelladas durante «bastante tiempo».
«La mayoría de las bodas quieren ser muy personales, por lo que a menudo creamos un monograma con el logotipo de la marca para que parezca que es la pareja, y luego usamos esa marca durante todo el proceso», dijo al Day by day Mail.
Cuando Taylor Swift y Travis Kelce se casaron el viernes 3 de julio, fue una fusión de dos grandes marcas.
Su logotipo, dos T, conectadas en la parte superior y unidas por un par de corazones delicadamente tejidos, se exhibió de manera destacada en el Madison Sq. Backyard.
‘Lo hablamos y lo desarrollamos con ellos como grupo. Tenemos un diseñador que vendrá, lo redactará, lo redactará y luego les daremos un montón de opciones.’
Gregoli dijo que sus clientes no solo usan el logotipo el mismo día. Uno de ellos lo hizo bordar en su jet privado después de la boda. Quizás algo que Swift deba considerar.
Según Gregoli, el logotipo de una boda puede ser un compromiso tan importante para toda la vida como el matrimonio: «Si aman tanto el logotipo y realmente representa su marca como pareja, tomarán ese logotipo, lo registrarán y lo utilizarán durante toda su vida».
Al momento de escribir este artículo, no había documentos disponibles públicamente que sugirieran que Swift y Kelce, ambos de 36 años, hayan dado ese paso. Pero seguramente es sólo cuestión de tiempo. Después de todo, este es el logotipo de la súper marca, es decir, ‘Tayvis’.
El Day by day Mail se puso en contacto con el publicista de Swift para solicitar comentarios.
Actualmente, la cantante posee más de 150 marcas comerciales, desde los nombres de sus gatos (Meredith, Olivia y Benjamin Swift) hasta la frase «Bienvenido a Nueva York, te ha estado esperando».
Entonces, ¿podría el cantante y deportista ser más conocido por su símbolo, como lo hicieron Prince y Michael Jordan antes que ellos? Parece poco possible. Pero según los expertos de la industria que hablaron con el Day by day Mail, existen riesgos cuando se trata de marcas en las que dos se convierten en una.
De hecho, la pareja se sumergió en una marca sigilosa antes del gran día: ambos vistieron Ralph Lauren para sus fotografías de compromiso, ambos vistieron Christian Dior para su boda. Pero, advirtieron nuestros expertos, existe una delgada línea entre consolidar marcas… y destruirlas.
«La gente cínica asume que esto es sólo un negocio, por lo que hay que tener cuidado de no marcar a la gente hasta la muerte», dijo Bob Dorfman, autor del informe anual Sports activities Entrepreneurs’ Scouting. «Tienen que dejar que sus carreras individuales continúen por su camino sin hacer todo T&T juntos».
Lisa Delpy Neirotti, directora del programa de gestión deportiva de la escuela de negocios de la Universidad George Washington, estuvo de acuerdo en que había una cuerda floja entre mejorar sus marcas individuales y quemarlas.
«Tiene mucha clase y no necesita más dinero», dijo al Day by day Mail. ‘Éste es uno de los momentos más importantes de su vida. Hizo todo de manera tan sofisticada y tan cuidadosa que no la veo intentando licenciarlo o comercializarlo. Pero sí veo que se integrará en su trabajo futuro”.
Marcar el logotipo de T&T, señaló Neirotti, al menos les daría management sobre él.
«Ya hay falsificadores que lo hacen: he visto gente intentando venderlo en Etsy y cosas así», dijo. A 23,95 dólares por unos vasos de imitación de T&T, los precios que se han obtenido hasta ahora son decididamente decepcionantes.
Pero aún así, es un diseño que vale la pena proteger, dijo Neirotti: «Probablemente intentarán registrarlo como marca registrada». Pude verlo aparecer en la portada de un álbum. Tal vez esté trabajando en algo sobre su matrimonio o ese capítulo de su vida. Lo vería integrado en su trabajo en lugar de usarlo únicamente para vender camisetas.’
Ciertamente, para la pareja, el potencial de sacar provecho es casi ilimitado.
Swift tiene 273 millones de seguidores en Instagram y Kelce tiene ocho millones, casi cuatro veces la cifra que tenía cuando él y Swift comenzaron a salir.
El logotipo también apareció en las lujosas cajas de regalo que los invitados llevaron de la cena de ensayo la víspera de la ceremonia, así como en un pañuelo de recuerdo regalado como regalo de boda.
Marcar el logotipo de T&T, como señalaron los expertos, al menos les daría management sobre él.
Ciertamente, para la pareja, el potencial de sacar provecho es casi ilimitado.
Según los expertos, el logotipo de una boda puede representar un compromiso de por vida tan grande como el matrimonio.
El músico multimillonario es sin duda la figura de mayor perfil, pero no es una calle de sentido único: su adopción de la cultura de la NFL la ha llevado a llegar a una nueva audiencia, con fanáticos de los deportes mirándola bajo una nueva luz de admiración.
Ishveen Jolly, fundador y director ejecutivo de la firma de advertising and marketing deportivo OpenSponsorship, que se describe a sí misma como «la plataforma de advertising and marketing más grande e inteligente del mundo», señaló que Swift y Kelce estaban siguiendo los pasos de David y Victoria Beckham, cuyas iniciales entrelazadas aparecieron en su boda de 1999.
Luego lanzó una marca de denims con el emblem ‘DVB’, mientras que él tomó las iniciales para su línea de fragancias.
Al igual que los Beckham, Swift y Kelce se encuentran a caballo entre los mundos del deporte y el entretenimiento; Al igual que sus homólogos británicos, los estadounidenses parecen decididos a mantener vivas sus propias pasiones.
«David aparece en el contenido de Victoria y ella aparece en el de él, pero está bastante claro quién está haciendo qué», dijo Jolly. ‘Ella tiene la línea de moda y él la apoya; él tiene deportes y los equipos. Está bastante separado, lo cual creo que también tendría sentido para Taylor y Travis, porque Travis es fútbol y es un gran nombre en el fútbol. No creo que de repente quiera convertirse en su número dos.
Cuando Beckham se retiró, se expandió hacia la propiedad deportiva y ahora es copropietario del membership de fútbol Inter Miami.
Kelce ya compró un equipo de béisbol en su ciudad natal de Cleveland, señaló Neirotti. El jugador de 36 años, cuya carrera está en su ocaso, podría fácilmente pasar, como Beckham, a ser dueño de su propio equipo.
«También pude verlos involucrarse más en el lado de las inversiones, ya sea como una productora o como propietarios de equipos deportivos», dijo Dorfman, el experto en advertising and marketing deportivo, que asistió a la misma escuela secundaria de Cleveland que Kelce.
«Cada vez más celebridades se convierten en propietarios minoritarios, especialmente cuando tienes tanto dinero para gastar», dijo. «Puedes ser inversor sin estar involucrado activamente y simplemente asistir a los juegos; es un poco más fácil cuando todavía tienes carreras ocupadas en el otro lado».
Jolly, que cuenta con Serena Williams y su marido, el fundador de Reddit, Alexis Ohanian, entre sus inversores, dijo que había un importante potencial para que sus carreras se cruzaran: Swift podría apoyarse en su mundo y seguir aprovechando sus recientes apariciones en los Kansas Metropolis Chiefs y los New York Knicks.
Swift y Kelce siguen los pasos de David y Victoria Beckham, cuyas iniciales entrelazadas aparecieron en su boda de 1999.
Al igual que los Beckham, Swift y Kelce se encuentran a caballo entre los mundos del deporte y el entretenimiento.
Actualmente, el cantante posee más de 150 marcas comerciales, mientras que Kelce ya compró un equipo de béisbol en su ciudad natal de Cleveland.
‘Creo que Serena y Alexis son un ejemplo realmente interesante. Alexis no estaba para nada en el mundo del deporte, luego se casó con Serena y se obsesionó con los deportes. Me pregunto si Taylor y Travis se inclinarían por la propiedad deportiva, porque es algo muy pure y divertido en lo que participar”, dijo Jolly.
«Obviamente, a Taylor le ha gustado estar en los partidos de fútbol, así que tal vez esa sería su marca conjunta». Especialmente con el auge de los deportes femeninos y el hecho de que ella sea una voz tan destacada en ese espacio”.
Y si tienen hijos, las oportunidades de advertising and marketing no harán más que crecer, señaló Dorfman.
«No sé cuáles son sus planes para tener hijos, pero si se convierten en una familia, se abre toda una vía de oportunidades de advertising and marketing: productos y servicios orientados a la familia, ya sea automoción, moda, juguetes o ropa», afirmó. ‘Tal vez en el futuro eso sea algo en lo que podrían meterse.
«Mientras permanezcan juntos, puede ser muy, muy lucrativo».
