A marca britânica de higiene Dettol pediu desculpas por um anúncio na China que afirma ter como objetivo denunciar o sexismo, mas o tiro saiu pela culatra.
O anúncio de cinco minutos de um desinfetante multiuso, com estilo de microdrama, começa com um homem procurando uma parceira que seja “limpa” e “não contaminada por outros homens”.
Uma reviravolta na história chega no closing do anúncio, quando sua nova namorada o critica por sua misoginia e termina com ele. Dettol é então apresentado como a solução contra “homens tóxicos [who] são como bactérias”.
O anúncio gerou alvoroço na web chinesa, com alguns usuários dizendo que ele objetifica as mulheres e outros pedindo um boicote à marca.
Dettol disse que o anúncio, que foi removido após a reação, tinha como objetivo criticar os estereótipos de género, mas que fragmentos dele que mais tarde circularam on-line distorceram a sua mensagem central.
“Reconhecemos que isso ofendeu muitas pessoas, especialmente mulheres. Assumimos a responsabilidade por qualquer negligência na criação e revisão do conteúdo do anúncio”, disse Dettol em comunicado na segunda-feira.
A empresa também disse que revisaria seus processos de moderação de conteúdo.
A Dettol foi fundada com a missão de “proteger a saúde” das famílias, afirmou, acrescentando: “Mas estamos bem conscientes de que a verdadeira proteção também reside na salvaguarda da dignidade de cada indivíduo e do seu direito a ser tratado com igualdade”.
O anúncio gerou discussões acaloradas nas plataformas de mídia social chinesas nos últimos dias, com muitas pessoas irritadas com suas tentativas de comparar a “pureza” de uma pessoa com as capacidades desinfetantes dos produtos Dettol.
“Que propaganda inútil. Me deixou sem palavras”, escreveu um usuário no Weibo, plataforma semelhante ao X da China.
“Que empresa sem esperança. O que a alta administração está fazendo?” leia outro comentário. “Nunca mais vou usar Dettol. Afinal, existem tantas marcas no mercado.”
Manya Koetse, que dirige o boletim informativo Eye on Digital China, descreveu a campanha como “uma grande bagunça para uma marca cujo negócio gira em torno da limpeza”.
“Mesmo que a intenção fosse retratar o personagem masculino como estando errado, a mensagem foi tão mal transmitida que o tiro saiu pela culatra espetacularmente”, disse ela.
Esta não é a primeira vez que a Dettol, propriedade da empresa britânica de bens de consumo Reckitt, se encontra no centro da controvérsia na China.
Houve reação negativa no ano passado com um anúncio que apresentava a frase: “A mulher foi ‘devolvida’ pouco antes do casamento; deve ser porque ela não estava limpa.”
