A CEO do Xbox, Asha Sharma, está de pé em seu palanque, dizendo aos jogadores o que eles não querem ouvir: o {hardware} de jogos está ficando muito caro. Por causa do aumento dos preços das memórias, os jogadores podem não conseguir comprar aquele console novinho em folha que está no horizonte. Portanto, o Xbox precisa fazer algo drástico, e isso pode exigir o rejuvenescimento do Xbox Cloud Gaming com – você adivinhou – anúncios.
Todo o negócio do Xbox está caminhando para uma “reinicialização”, de acordo com um abrir memorando enviado aos funcionários do Xbox, co-escrito por Sharma e pelo chefe do braço editorial do Xbox, Matt Booty. A situação é terrível. Os executivos de jogos da Microsoft disseram à equipe que os componentes de armazenamento do console já eram 2x mais caros do que no outono passado. A liderança do Xbox espera que os preços das memórias subam para 5x o que a empresa pagou há um ano. Isso representará um problema para o console de próxima geração “Undertaking Helix” do Xbox.
“Embora toda a indústria esteja a enfrentar uma crise de componentes, acreditamos que fomos mais impactados do que muitos dos nossos pares devido às escolhas que fizemos ao longo da última meia década”, afirmaram Sharma e Booty na sua carta aos funcionários, preparando o terreno para potenciais cortes de pessoal e uma maior reestruturação empresarial no próximo mês. “Atualmente, não conseguimos fabricar tantos consoles quanto os jogadores desejam comprar e precisamos de um novo modelo de negócios e parcerias para {hardware}, pois continuamos comprometidos com o Helix.”
Seja lá o que isso signifique para o console, o próximo estágio também exigirá repensar a forma como a empresa analisa toda a sua pilha de produtos – incluindo consoles Xbox, PCs e sua assinatura do Sport Cross. O recém-empossado chefe de estratégia do Xbox, Matthew Ball, disse ao The Game Business que a estratégia anterior do Xbox de focar exclusivamente no Sport Cross colocou a empresa atrás de seus concorrentes, levando a mais problemas de fornecimento. Ball, citando fontes da indústria, afirmou que a memória pode ser limitada em 30% a 40% no próximo ano. Devido à falta de disponibilidade de memória, o diretor de estratégia do Xbox disse que a empresa estava “repensando” o Projeto Helix “para garantir que seja acessível”.
A verdadeira questão é o que é acessível nos dias de hoje. O analista-chefe da indústria de videogames da Circana, Mat Piscatella, escreveu no Bluesky que a maioria das famílias que compraram um console no quarto trimestre de 2025, 53%, ganham US$ 100.000 ou mais anualmente. Para colocar isto em perspectiva, os dados do censo dos EUA dizem que o rendimento acquainted médio nos EUA é de cerca de 80.000 dólares. Chris Dring, da Sport Enterprise, mencionou esses números, embora Ball não tenha abordado diretamente quanto o Xbox pode esperar que a maioria das famílias gaste em um único console.
O Xbox aumentou os preços dos consoles duas vezes em 2025, e isso foi antes mesmo de o custo da memória começar a disparar no last do ano passado. O Xbox Collection X agora custa US$ 650 para a versão com unidade de disco, US$ 150 a mais do que custava no lançamento em 2020. Isso foi antes dos preços da memória começarem a disparar. Em outubro do ano passado, o Xbox trabalhou com a fabricante de PCs Asus para lançar um portátil para jogos ROG Xbox Ally X por US$ 1.000. Há um novo ROG Xbox Ally X20 chegando em 2026 com uma tela OLED mais bonita que a Asus já confirmou que custará ainda mais. Quanto dependerá de como serão os preços da RAM nos próximos seis meses.
De acordo com Ball, o Xbox poderia usar publicidade “para oferecer alternativas mais acessíveis”, provavelmente na forma de novos níveis de assinatura Sport Cross ou Xbox Cloud Gaming. Ball relacionou isso ao que você já vê em serviços de streaming como o Netflix com suas camadas baseadas em anúncios (que, devemos observar, são realmente irritantes) em comparação com cada vez mais caro níveis sem anúncios.
“A questão é: existem oportunidades para encontrarmos produtos mais baratos, produtos diferentes e modelos de entrega diferentes para permitir que as pessoas que não podem pagar, ou que não tentariam, ou não testariam, sejam integradas às nossas propriedades e franquias?” Bola disse.
Não podemos esperar voltar a uma period anterior, quando um console moderno custava menos de US$ 500. A estratégia do Xbox pode ser oferecer mais serviços de jogos em nuvem como um acesso às suas ofertas de console. Só não espere que esse console seja nada além de um luxo.
