Netflix inventó los atracones. Ahora puede que ya lo haya superado.

un zumbido Informe Bloomberg citar datos de Netflix sugiere que los espectadores están abandonando cada vez más programas populares antes de la segunda temporada. Las razones probables no son difíciles de adivinar: Netflix cancela programas con frecuencia, hay una espera demasiado larga entre temporadas y gran parte del contenido de Netflix está diseñado para un algoritmo en lugar de por el arte.

Pero los datos también apuntan a un cambio en la forma en que la gente eat entretenimiento. La innovación definitoria de Netflix, el atracón, se creó para una period en la que el streaming competía con la televisión tradicional. Hoy, Netflix compite con TikTok, YouTube, Reels y varias aplicaciones de microdramas. Ese cambio hace que el modelo compulsivo de Netflix parezca una reliquia anticuada de otra época.

Los atracones ayudaron a Netflix a vencer a la televisión

Cuando Netflix lanzó por primera vez una temporada completa de “Home of Playing cards” en febrero de 2013, fue una revelación.
La televisión sin publicidad y conectada a Web significó que podíamos liberarnos de la rutina tradicional de programas una vez por semana salpicados de comerciales. En cambio, los programas compulsivos significaban que los espectadores podían entretenerse durante horas y horas, formando rápidamente un vínculo con los títulos y sus personajes que de otro modo habrían tardado años en desarrollarse. Además, puede verlos en cualquier momento, no solo el día que la cadena decidió transmitirlos, como ocurre con la televisión lineal.

Esta forma de ver tenía sentido en un mundo donde Netflix todavía competía en gran medida con la televisión tradicional como la transmisión, el cable y el satélite. Pero Netflix ganó esa pelea. Nielsen en junio de 2025 anunciado que la period de la televisión alcanzó un nuevo hito, cuando el formato de streaming estilo Netflix eclipsó por primera vez la transmisión y la visualización por cable, un hito que dejó claro que la competencia authentic de Netflix ya no period la amenaza.

Ahora la competencia de Netflix no es la televisión de antaño, sino la que se ha convertido en la televisión de hoy: las aplicaciones de vídeo.

TikTok y YouTube son las amenazas de hoy

Gracias al auge de TikTok, Reels y otras plataformas de movies de formato corto, no es necesario que visites Netflix cuando tienes un par de horas para matar con entretenimiento sin sentido. En su lugar, existe un suministro infinito y gratuito de movies al que puedes recurrir.

De acuerdo a analistas de marketing electrónicoTikTok ya se estaba acercando a Netflix en términos de tiempo dedicado en 2024, cuando los adultos estadounidenses pasaban un promedio de 62,1 minutos por día transmitiendo desde Netflix y 58,4 minutos por día en TikTok. En 2024, el El Financial Times informó que, a nivel mundial, los usuarios de TikTok pasaron un promedio de 95 minutos por día en la aplicación, la tasa de participación más alta entre las principales redes sociales.

Luego está YouTube, que ofrece una combinación de contenido tanto corto como largo. Según un informe lanzado este año por Digital iYouTube superó a Netflix en visualización diaria promedio por primera vez, con 99,1 minutos diarios en 2025, en comparación con los 93,4 minutos de Netflix.

Estos informes de mercado utilizan diferentes metodologías y datos demográficos, por lo que deben tomarse con cautela, pero direccionalmente apuntan en la misma dirección. YouTube y aplicaciones como TikTok son la verdadera competencia de Netflix, no la televisión.

Netflix incluso reconoció esta amenaza existencial mediante un rediseño de producto en abril que agregó un feed comparable a TikTok basado en contenido de Netflix.

Donde Netflix se equivoca es en que todavía se presenta como una forma de ayudarte a encontrar algo para mirar, en lugar de ser lo que ves. Es comprensible por qué Netflix tomó este camino, dada su biblioteca, pero no es necesariamente lo que quiere el usuario last. Hoy en día, muchas personas con períodos de atención agotados por la dopamina buscan aplicaciones de microdrama en cantidades cada vez mayores cuando quieren una historia serializada que puedan consumir en minutos.

Según datos de la firma de inteligencia de aplicaciones Appfigures, una de las principales aplicaciones de microdrama, ReelShort, registró aproximadamente 1.200 millones de dólares en gasto bruto de consumo en 2025, un 119% más que en 2024, informó anteriormente Amanda Silberling de TechCrunch. Mientras tanto, otra aplicación líder, DramaBox, generó 276 millones de dólares en gasto bruto de consumo el año pasado, más del doble de sus cifras de 2024. Incluso TikTok reconoció la competencia y lanzó su propia aplicación de microdrama para probar el apetito del mercado por este tipo de contenido.

¿A dónde va Netflix desde aquí?

¿Dónde deja eso a Netflix, cuyo reclamo a la fama ha sido la eliminación de temporadas completas a la vez para un consumo rápido?

Probablemente, tendrá que repensar cómo da luz verde, produce y lanza lo que considera un “programa de televisión”.

Eso no significa que el modelo de Netflix tenga que girar completamente hacia el formato corto para mantenerse al día con la competencia, pero es posible que deba reconsiderar cómo la gente quiere transmitir. Es posible que los espectadores ya no quieran dedicar las horas y semanas necesarias para ver un programa y todas sus temporadas posteriores, por ejemplo. Quieren algo que se sienta más «finalizable», de la misma manera que se puede ver fácilmente un vídeo de YouTube o una serie de TikTok de un creador.

Una solución easy podría hacer que Netflix intente priorizar los programas de una sola temporada, tradicionalmente conocidos como miniseries. o series limitadaspermitiendo a las personas sintonizar un trabajo terminado sin tener que preocuparse si terminaría en un suspenso y nunca sería renovado.

Netflix también podría experimentar dividiendo los programas en partes más pequeñas, como el modelo Quibi, anterior a su tiempo.

Quibi, la startup respaldada por Jeffrey Katzenberg, había apostado a que la gente acabaría gravitando hacia el contenido televisivo diseñado para ser consumido en sesiones más cortas. Desafortunadamente para Quibi, la pandemia golpeó y la gente de repente tuvo mucho tiempo para mirar televisión, lo que provocó su desaparición.

Muchos programas de Netflix podrían renovarse fácilmente para sesiones de visualización más cortas, particularmente programas de competencia livianos como “Nailed It”, “Is It Cake?” o “Squid Sport: The Problem”. Mientras tanto, Netflix seguramente podría producir mejores microdramas que los que hay actualmente en el mercado con sus horribles actuaciones y sus ridículas historias.

Para generar interés en su contenido de mayor calidad, algunos programas de Netflix podrían cambiarse al modelo de lanzamiento semanal. Esto es algo que Netflix ya ha demostrado que funciona en casos específicos. Por ejemplo, lanza nuevos episodios de su actuality present “Love Is Blind” en vertederos semanaleslo que lo convierte en un excelente materials para enfriar el agua, ya que todos miran los nuevos episodios aproximadamente al mismo tiempo. (Los modelos de consumo más rápidos también podrían funcionar. Por ejemplo, “Love Island USA” de Peacock es el golpe de realidad del verano, ya que hay un nuevo episodio casi a diario).

Pero en lugar de experimentar con diferentes tipos de contenido breve para un entretenimiento rápido, combinado con lanzamientos más lentos durante las temporadas, o centrarse más en miniseries que vale la pena ver, Netflix ha estado incursionando en otras áreas.

Últimamente, ha ampliado su oferta con podcasts, que supuestamente nadie está mirandoy contenido en vivoque puede ser impredecible. En términos de esto último, las inversiones de Netflix en los deportes en vivo en general han tenido buenos resultados, pero su reciente entrada en los actuality exhibits en vivo, “Star Search”, ha ya ha sido cancelado a pesar de una inteligente función de votación en tiempo actual. Todavía se necesita más trabajo aquí.

El informe de Bloomberg enmarcó el problema que enfrenta Netflix como una incapacidad para crear espectadores de televisión leales que sintonicen una temporada 2, pero el problema subyacente que enfrenta el transmisor es mucho mayor. Es posible que Netflix deba repensar si todavía necesita centrarse en competir con la televisión tradicional y sus programas de larga duración, o si debería centrarse en proyectos de entretenimiento cuyos arcos narrativos tengan menos relleno y finalicen más rápidamente.

Para encontrar el equilibrio adecuado entre los espectadores que abandonan el cable y aquellos que simplemente quieren algo mejor que TikTok, Netflix se ve en la necesidad de reinventar la televisión una vez más.