Meta anunciou novo próximos planos de assinatura para Instagram, Fb e WhatsApp esta semana. O Instagram não vai atrás de um acesso pago, não. Em vez disso, os usuários agora poderão pagar US$ 4 por mês por recursos extras, como ver quem assistiu novamente à postagem da sua história ou fixar mais postagens no topo do seu perfil. Instagram Plus, Fb Plus (US$ 4 por mês) e WhatsApp Plus (US$ 3 por mês) serão lançados globalmente neste verão.
Esses planos “Plus” são uma tentativa da Meta, liderada pelo CEO Mark Zuckerberg, de diversificar a forma como ganha dinheiro com os usuários. A Meta também está fazendo o que a Meta faz de melhor com essa mudança: imitar o sucesso de outras plataformas de mídia social – especificamente, o Snapchat.
“Marido amoroso, pai de quatro meninos, vice-presidente de produto da Meta”, diz Evan Spiegel Perfil do LinkedIn. Spiegel, cofundador e CEO da Snap, nunca trabalhou na Meta, embora sua plataforma de mídia social tenha inspirado diretamente pelo menos alguns recursos existentes no Instagram. Depois que o Instagram lançou o Tales em 2016, o então CEO Kevin Systrom não mediu palavras sobre como sua plataforma às vezes iterava nos recursos do Snapchat, contando ao TechCrunch que “eles merecem todo o crédito” pelo formato dos Tales.
Em 2017, o Snap lançou uma ferramenta “Mapas” onde os usuários podiam ativar e ver a localização exata de onde todos os seus amigos estavam quando abriram o aplicativo pela última vez. O Instagram lançou um recurso “Mapas” muito semelhante no ano passado, onde os usuários puderam rastrear a localização de amigos que optaram por compartilhar seus dados de GPS.
E embora o aplicativo “Instants” lançado recentemente pelo IG, com seus instantâneos efêmeros e não filtrados, seja mais parecido com o outrora in style BeReal do que qualquer outra coisa, mensagens fotográficas que desaparecem são totalmente a through principal do Snapchat.
“Conforme compartilhamos no início deste ano, estamos testando e ampliando novas assinaturas que fornecem maneiras mais profundas e aprimoradas de usar nossos aplicativos e óculos de IA”, disse Maria Cubeta, porta-voz da Meta, por e-mail. “Até agora, testamos recursos de assinatura para que as pessoas melhorem a forma como se expressam e se conectam no Instagram, Fb e WhatsApp, como personalização de perfil, insights de histórias e tremendous reações.” Ela diz que este é apenas o começo do guarda-chuva maior de ofertas de assinatura “Meta One”, que eventualmente incluirá níveis diferentes e mais caros voltados para empresas e criadores, bem como usuários que desejam acesso additional ao Meta AI.
No lançamento, o Instagram Plus terá muitos recursos extras, desde pins adicionais em seu perfil e fontes biográficas exclusivas até a criação de públicos isolados para suas postagens em histórias e botões de reação “Tremendous Coronary heart”. O Fb Plus permitirá principalmente que você controle e personalize sua experiência com postagens de histórias, como insights de re-assistir. O WhatsApp Plus incluirá mais bate-papos fixados, personalizações visuais e adesivos premium.
Esses planos de assinatura são simplesmente uma história que se repete. O Snapchat abandonou um plano de US$ 4 por mês, chamado Snapchat+, em 2022. Ele oferecia aos usuários acesso a recursos exclusivos do aplicativo e se expandiu ao longo dos anos, adicionando mais opções, bem como ferramentas de IA. Em fevereiro, Snapchat anunciado que esse estilo de plano de assinatura ajudou a empresa a atingir uma “taxa de receita anualizada de US$ 1 bilhão” em pagamentos diretos com mais de 25 milhões de assinantes atuais em todo o mundo. (Apesar de ser uma fonte de inspiração para recursos, nem tudo é bom no Snapchat, já que a empresa luta para obter lucro.)
Portanto, mesmo com a convenção de nomenclatura Plus, o Meta parece ser fortemente inspirado no Snapchat mais uma vez. Eu não esperaria nada menos da empresa que se renomeou durante a moda do metaverso. Seguir as tendências é o modus operandi da Meta. Fique de olho no que o Snapchat fará a seguir para dar uma espiada no que o Meta poderá fazer em alguns anos.
