La semana pasada, en algún lugar En medio del frenesí de la Copa del Mundo, circuló un video ahora viral del delantero noruego Erling Haaland a mitad de boca en un restaurante, mirando hacia la izquierda y estremeciéndose ante su propio reflejo. Una publicación en X compartir el video acumuló más de 31 millones de visitas en solo unos días. Pero aquí está la cuestión: no es él.
Los verificadores de hechos rastrearon las imágenes hasta una parodia del comediante chino Jin Lengthy. publicado en TikTok a mediados de junio. Las correcciones fueron debidamente anotadas y, aun así, el clip siguió viajando de todos modos. En la cuarta semana del Mundial de 2026, Web ya había decidido quién es Erling Haaland. Con IA o no, en el vídeo, Haaland estaba en el personaje.
Si el viejo modelo de estrellato period controlar tu propia imagen con los nudillos blancos, el nuevo, como lo evidencia la reciente fama de Haaland en Web, es ser un personaje tan vívido, tan implacablemente memeable, que la IA puede hacer publicidad por ti. La celebridad, por lo tanto, se convierte en algo así como un personaje de código abierto, sólo ligeramente ligado al ser humano que tiene el rostro.
Y la falsificación de Haaland no surgió de la nada. Salió de China, donde el delantero ya se ha convertido en una sensación de meme. Ha pasado los últimos meses frente a un comercial para una bebida natural china, probando valientemente el mandarín, siendo convertido en canción y ser rebautizado Habao (más o menos, “Ha Child”) por fanáticos que se deleitan con la brecha entre el destructor dentro del campo y el golden retriever fuera del campo. Cuando su popularidad en China explotó, Haaland lanzó un discurso oficial. Douyin y Weibo cuentas y rápidamente acumuló millones de seguidores. El clip de reflexión fue un artefacto en toda una industria artesanal de memes y ediciones de AI Haaland, todos basados en el mismo chiste.
Entonces, ¿qué sucede realmente cuando el deepfake se convierte en fan artwork?
Así es cada vez más como funciona el fandom de los deportes en línea. Los atletas ya no son consumidos únicamente a través de momentos destacados o entrevistas posteriores al partido, sino como personajes en evolución con peculiaridades e historias reconocibles.
Ahora también recibirán el tratamiento fandom completo que antes estaba reservado para personajes ficticios, en historia, canon, arcos de personajes y ediciones. A informe reciente de la firma de contenido deportivo de IA WSC Sports activities descubrió que la Generación Z en explicit se siente más conectada con los atletas individuales que con los equipos, y un encuesta de la consultora Oliver Wyman descubrió que el contenido de los atletas en las redes sociales es el mayor impulsor del compromiso deportivo de la Generación Z.
Entonces, una vez que un futbolista se convierte en un personaje, los fanáticos dejan de ser meros espectadores y pueden opinar sobre el contenido. El “fanon”, que se refiere al materials que el público inventa para llenar los vacíos que deja el canon, es ahora muy inclined a la IA. Ya no necesitas al atleta para generar la tradición; el público puede sintetizarlo a pedido y el personaje lo absorbe sin problemas. No es sorprendente, entonces, que el deepfake de Haaland fuera tan fácilmente aceptado en línea. El contenido no tiene que ser actual, sólo tiene que adaptarse al personaje que los followers han creado.
Sin embargo, tal vez lo que la Haalandificación de todo esto sugiere es un extraño alejamiento de un mero pánico deepfake. Aunque gran parte del publico De hecho, fue engañado por el video de IA, una parte significativa de la audiencia está optando activamente por participar y compartir de todos modos.
Y los followers llevan años haciendo este tipo de cosas. cuando el @deeptomcruise La cuenta comenzó a publicar deepfakes inquietantemente perfectos de Tom Cruise en TikTok en 2021, la respuesta fue el deleite de millones. De manera comparable, un Pista generada por IA que imita a Drake y The Weeknd que apareció en 2023 creó su propio revuelo entre los fanáticos y se transmitió con entusiasmo antes de que los sellos pudieran retirarlo.
Ese mismo año, el Papa Balenciaga engañó a medio Web durante una tarde, lo que en realidad resultó en más elogios para el abrigo Balenciaga que preocupación por la IA. Lo que demuestra que si te gusta alguien o algo lo suficiente, suspenderás tu incredulidad y simplemente seguirás adelante.
