No início desta semana, soubemos que a A24 firmou uma parceria de pesquisa com a unidade DeepMind do Google. As reações foram… não estou feliz, para dizer o mínimo. E, como muitos que deixaram a IA generativa entrar em seus corações, o estúdio cinematográfico agora está defendendo sua decisão amplamente criticada.
Numa declaração a Com fioSophia Shin, representante de comunicações da A24, enfatizou a parte de “pesquisa” de sua parceria com o Google. “Estamos trabalhando lado a lado com os pesquisadores da DeepMind para aprender, iterar e construir, tendo uma participação ativa na formação de novas ferramentas e fluxos de trabalho”, explicou ela. “Trata-se de aprender e ajudar nos pontos problemáticos dos fluxos de trabalho nos bastidores. […] Existe porque queremos ditar quais ferramentas serão construídas para os artistas, para que eles tenham voz na sua formação, em vez de receberem as ferramentas.
Embora reconheça que a A24 não ama “nenhuma das saídas atuais de IA na tela de Hollywood”, Shin considera essa parceria um mal necessário. “Preferimos sentar-nos à mesa do que à margem”, afirmou ela. A promessa de mais agência artística e “um lugar à mesa” são escudos comuns dos usuários genAI, mas não parece estar funcionando aqui. Os fãs consideram esse movimento irônico e uma traição, dado Bastidores diretor Kane Parsons recentemente chamou a tecnologia de “podridão cultural e econômica” e desejou poder simplesmente eliminá-la da existência.
Antes disso, o estúdio não parecia ter muito interesse em IA generativa. Em 2024, veio sob fogo por usar a tecnologia para criar pôsteres para Guerra civil, enquanto meses depois, seu filme de terror Herege tinha um aviso prometendo que não foi feito com a tecnologia. Mas Hollywood se tornou gradualmente mais aceitando da IA generativa e seu suposto potencial para o processo de filmagem. Nesse sentido, talvez fosse inevitável que o A24 se alinhasse.
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