A desinformação sobre protetor photo voltaic constitui uma pequena parte dos vídeos do TikTok sobre o assunto, mas essas postagens são desproporcionalmente populares e amplamente compartilhadas, descobriu um novo estudo.
Os tópicos de bem-estar são comumente afetados pela desinformação espalhada on-line. Isso inclui conteúdo relacionado ao protetor photo voltaic – uma ferramenta essential na prevenção do câncer de pele. Um novo estudo revisado por pares conduzido por pesquisadores da Universidade de Alberta descobriu que a desinformação no TikTok recebe maior envolvimento do público em comparação com o conteúdo pró-protetor photo voltaic.
O estudo analisou 971 dos vídeos mais vistos do TikTok sobre protetor photo voltaic e descobriu que os vídeos mais vistos continham mensagens anti-protetor photo voltaic. Esses vídeos representavam apenas uma pequena fração do conteúdo encontrado no TikTok (6%), em comparação com vídeos pró-protetor photo voltaic (86,8%). E apenas 1,5% das postagens revisadas pelos pesquisadores afirmavam que o protetor photo voltaic causava danos.
Embora existam menos vídeos antiprotetores solares, estes atraem mais atenção porque as mensagens são mais provocativas, disseram os pesquisadores. As autoridades de saúde pública estão preocupadas com a movimento anti-protetor solar que afirma, falsamente, que o protetor photo voltaic é prejudicial ou impede os benefícios para a saúde da exposição photo voltaic. Entre os mitos que essas mensagens espalham está o de que o protetor photo voltaic causa câncer, bloqueia a absorção da vitamina D e é tóxico para os humanos. A popularidade deste conteúdo no TikTok pode influenciar os espectadores, especialmente os mais jovens, a evitá-lo completamente.
Não é surpreendente que muitos americanos recorram às redes sociais para obter conselhos de saúde. UM Pesquisa do Pew Research Center divulgado em abril descobriu que 36% dos americanos relataram obter informações de saúde, pelo menos algumas vezes, nas redes sociais. (E 22% disseram que obtiveram informações de saúde de chatbots de IA.) Os influenciadores do bem-estar sabem como criar conteúdo particularmente envolvente, o que torna mais fácil para outras pessoas acreditarem na mensagem que estão compartilhando – mesmo que seja falsa ou enganosa.
Os especialistas atribuem a disposição dos americanos em acreditar na desinformação sobre protetores solares a uma ampla gama de fatores.
“Acho que o ceticismo do protetor photo voltaic surgiu de alguns movimentos sobrepostos: beleza limpa, desconfiança nas instituições, medo de ingredientes sintéticos e uma cultura geral de bem-estar que tende a enquadrar o ‘pure’ como automaticamente mais seguro”, Dra. Melanie Palm, dermatologista certificada e cirurgiã cosmética em Arte da Pele MDdiz CNET. Mensagens sensacionalistas se espalham facilmente nas redes sociais porque se alimentam de medos humanos reais.
Embora haja relativamente mais conteúdo TikTok pró-protetor photo voltaic, os especialistas acreditam que a mensagem para isso também foi míope. O estudo descobriu que a maior parte do conteúdo de protetor photo voltaic promovido no TikTok centrava-se principalmente nos benefícios de beleza, contra apenas 6% mencionando a redução do risco de câncer.
“Para muitas pessoas, especialmente os mais jovens, o fotoenvelhecimento parece mais relevante do que a prevenção do cancro”, diz Palm. Não que a proteção photo voltaic não tenha benefícios de beleza. “Não acho errado falar sobre os benefícios do protetor photo voltaic para a beleza, porque o protetor photo voltaic ajuda a prevenir manchas marrons, tom irregular, degradação do colágeno e envelhecimento prematuro”, diz Palm.
Como o conteúdo do protetor photo voltaic se inclinou mais para o ângulo da beleza, a mensagem de prevenção do câncer de pele foi subestimada. “Dermatologistas e marcas precisam dizer isso [sunscreen can prevent skin cancer] mais claramente, e precisamos dizer isso em linguagem simples”, diz Palm. O problema é que muitas vezes os fatos nas redes sociais soam como um sermão. Palm acredita que os especialistas podem trabalhar para se explicar melhor sem diluir a ciência e ser menos desdenhosos se um paciente estiver preocupado com o uso de protetor photo voltaic.
“Podemos dizer: ‘Entendo por que isso parece preocupante – aqui está o que as evidências realmente mostram, e aqui estão as opções se você preferir protetor photo voltaic mineral, protetor photo voltaic colorido, fórmulas sem fragrância ou filtros mais recentes’”, sugere Palm.
A Palm recomenda que especialistas ativos nas redes sociais se concentrem em vídeos mais curtos, analogias mais simples e exemplos da vida actual de danos causados pelo sol. Essa é apenas uma parte da equação. Os fabricantes de protetores solares que comercializam seus produtos nas redes sociais costumam usar uma linguagem baseada no medo. A Palm recomenda que eles se concentrem na educação do público. Isso inclui explicar termos comuns como “amplo espectro” ou por que é importante reaplicar o protetor photo voltaic. “Mostre protetores solares em diferentes tons de pele, porque se um produto deixar uma camada branca ou comprimidos sob a maquiagem, as pessoas não vão usá-lo diariamente”, diz Palm.
Com pesquisas mostrando que mais pessoas estão recebendo notícias nas redes sociaisé o momento nobre para que os especialistas pareçam tão identificáveis quanto possível ao compartilhar conteúdo em plataformas sociais. As marcas de protetores solares podem ter como objetivo educar os mais jovens sobre a importância da proteção da pele e ainda falar sobre seus benefícios de beleza. Mesmo que você esteja compartilhando a verdade nas redes sociais, a maneira como você transmite essa mensagem é igualmente importante se quiser alcançar um público maior.
