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Principais conclusões da ZDNET
- O CEO da Apple, Tim Prepare dinner, diz que os preços dos produtos devem subir.
- Os aumentos de custos nos chips de memória são os culpados.
- O preço de um iPhone Professional pode subir pelo menos US$ 200.
Quer comprar um novo iPhone ou outro dispositivo Apple este ano? Se sim, prepare-se para desembolsar mais dinheiro do que no passado. Em um entrevista ao Wall Street Journal (é necessária assinatura), o CEO da Apple, Tim Prepare dinner, confirmou que a empresa pretende aumentar os preços de seus produtos como resultado da menor oferta e do maior custo de memória e chips de armazenamento.
“Infelizmente, os aumentos de preços são inevitáveis”, disse Prepare dinner ao WSJ. “Estamos fazendo o possível para mitigar os enormes aumentos que estão sendo repassados para nós e temos tentado proteger nossos clientes dos aumentos, mas a situação se tornou insustentável”.
Prepare dinner não revelou quando isso poderia acontecer ou quais produtos seriam afetados. Espera-se que a Apple lance uma nova linha de produtos em setembro, que apresentaria novos iPhones (incluindo um potencial iPhone Extremely dobrável), um novo Apple Watch e outros novos dispositivos. Os aumentos de preços iminentes poderiam facilmente surgir nesse ponto. Mas os custos mais elevados para Macs e iPads podem chegar mais cedo, disse o WSJ.
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Um produto já foi atingido por um aumento de preço. No mês passado, a Apple alterou o preço inicial e a configuração do seu Mac Mini mais barato. Anteriormente, o Mini básico period vendido por US$ 599 e incluía um chip M4, 16 GB de RAM e 256 GB de armazenamento. Agora, o modelo mais barato custa US$ 799 com o mesmo chip e quantidade de memória, mas com 512 GB de armazenamento.
O que está causando o aumento de preços?
A culpa é da demanda por IA e das pressões resultantes no mercado de memória e chips de armazenamento.
As empresas de IA têm aproveitado grande parte da oferta disponível de DRAM (memória dinâmica de acesso aleatório) e armazenamento flash NAND para seus sistemas que consomem muita energia. Isso levou a uma grave escassez de chips para todos os demais, provocando aumentos de custos para o estoque restante.
Os três fabricantes de memória dominantes (Samsung Electronics, SK Hynix e Micron Know-how) também transferiram os seus recursos e orçamentos limitados para componentes empresariais com margens mais elevadas, deixando restos para o mercado consumidor.
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Empresas como a Apple normalmente obtêm memória suficiente para durar um ou dois anos de antecedência. Mas à medida que a oferta diminui, eles são forçados a eventualmente repassar os aumentos aos clientes, para que suas margens de lucro não comecem a sofrer.
Dado o foco crescente da Apple em seu novo Siri e Apple Intelligence alimentado por IA, os iPhones e outros dispositivos também precisam de uma boa quantidade de memória para suportar os exigentes recursos de IA. Para executar todas as tarefas de IA em um iPhone usando modelos de IA no dispositivo e baseados em nuvem, você precisaria de um iPhone 17 Professional, Professional Max ou iPhone Air, todos com 12 GB de RAM.
“Há menos oferta num momento em que os consumidores querem dispositivos, e os fabricantes de memória estão repassando enormes aumentos de preços”, disse Prepare dinner ao WSJ. “Definitivamente precisamos que o preço e o fornecimento de memória retornem a níveis razoáveis para produtos de consumo. Esse é o resultado ultimate.”
Quanto mais você poderia pagar por um novo iPhone?
Naturalmente, isso depende do dispositivo, da configuração e da quantidade de memória e armazenamento que ele contém.
Analistas da empresa de pesquisa de tecnologia TechInsights estimaram um aumento de pelo menos US$ 200 no preço ao consumidor de um iPhone Professional, dados os custos e margens de lucro da Apple, de acordo com o WSJ e verificado pela ZDNET.
Veja como isso se decompõe.
O iPhone 17 Professional vem com 12 GB de DRAM e um mínimo de 256 GB para armazenamento flash. Até este outono, os preços dessas peças poderão quadruplicar em relação ao ano passado, projeta Mike Howard, diretor de mercados de memória da TechInsights.
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Para o 17 Professional, a Apple paga apenas cerca de US$ 39 pelos 12 GB de DRAM e apenas US$ 13 pelos 256 GB de armazenamento. Este ano, o custo dessa DRAM pode subir para US$ 145, enquanto o custo do armazenamento pode subir para US$ 51.
Considerando DRAM e armazenamento, Wayne Lam, diretor de serviços de componentes sem fio da TechInsights, estima que o custo whole da Apple para peças e fabricação do iPhone 17 Professional é de cerca de US$ 582. Para um iPhone 18 Professional, esse custo pode saltar 25%, para US$ 726.
Para manter uma margem de lucro estimada pela TechInsights em cerca de 47%, a Apple teria que cobrar US$ 1.371 dos compradores do iPhone 18 Professional. Dada a necessidade de preços padronizados, a empresa provavelmente definiria esse preço em pelo menos US$ 1.399. Se for preciso, isso representaria um aumento de US$ 200 em relação aos US$ 1.099 cobrados atualmente pelo iPhone 17 Professional.
Para tentar persuadir os consumidores a comprar o iPhone mais recente, a Apple normalmente tenta manter os preços de uma geração para a outra. Mas dada a pressão no mercado de chips, a empresa parece não ter outra escolha senão reverter essa tendência este ano.
