Boletim informativo Inside India: Hollywood está debatendo IA. Os cineastas indianos estão adotando isso

Olá, aqui é Priyanka Salve, escrevendo para você de Cingapura.

Bem-vindo à última edição do “Dentro da Índia“ — seu destino único para histórias e desenvolvimentos da grande economia que mais cresce no mundo.

A Índia abriga a indústria cinematográfica mais prolífica do mundo. Esta semana, executivos da indústria disseram-me que a adopção da IA ​​generativa está a acelerar à medida que os produtores procuram satisfazer a crescente procura de conteúdos no sector de media e entretenimento do país, avaliado em 32 mil milhões de dólares, enquanto navegam em orçamentos mais apertados.

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Enquanto Hollywood continua a descobrir a melhor forma de usar a IA e a debater o seu efeito nos empregos, afirmam cineastas na Índia – o país mais prolífica indústria de produção cinematográfica – demos o próximo passo.

Em outubro do ano passado, JioStar, um consórcio entre o bilionário indiano Mukesh Ambani, de propriedade Indústrias de Confiança e Walt Disneylançou uma série de 100 episódios que usou IA generativa para produzir uma releitura do épico mitológico indiano “Mahabharat”.

A série, “Mahabharat: Ek Dharmayudh”, obteve 6,5 milhões de visualizações em seu dia de lançamento, com seu desempenho excedendo 2,1 vezes a média da plataforma, disse o vice-presidente sênior de conteúdo e tecnologia GenAI da JioStar, Stephan Bugaj, à CNBC por e-mail.

Bugaj acrescentou que a série nunca foi concebida para ser “uma experiência única” para a plataforma e é o primeiro passo para explorar como a IA pode “expandir os limites da narrativa”.

E eles não são os únicos.

A produtora indiana Abundantia Leisure está se preparando para o lançamento teatral de “Chiranjeevi Hanuman – The Everlasting”, baseado na mitologia em torno de uma divindade indiana e descrito como o primeiro filme da Índia. Longa-metragem gerado por IA pela mídia native.

“Made in India: the Titan story”, uma série transmitida no MX Participant da Amazon, usou mais de 100 tomadas de IA para recriar Mumbai da década de 1970, disse Prasad Gori, um artista de IA que trabalhou no projeto com seus parceiros Anurag Tiwari e Sagar Chogale.

Houve um increase no trabalho de produção relacionado à IA nos últimos oito meses, disse Gori, acrescentando que agora recebe de 10 a 15 ofertas para esses empregos todas as semanas. Há três anos, ele teve que procurar empresas de produção para trabalhar.

O mercado de mídia e entretenimento da Índia foi avaliado em US$ 32 bilhões em 2025 e está crescendo 9%, um ritmo mais rápido do que a economia mais amplade acordo com um relatório da consultoria Ernst & Younger em março.

As ferramentas generativas de IA podem criar filmes e conteúdos em grande escala a um custo muito menor do que os métodos tradicionais, mas o benefício actual é que reduzem os prazos de produção, de acordo com Neil Shah, vice-presidente de pesquisa da Counterpoint Analysis.

“Há uma enorme demanda por conteúdo na Índia”, disse Shah em entrevista por telefone, acrescentando que torna o “tempo de colocação no mercado” um elemento essential para o sucesso.

A IA oferece aos cineastas tempos de resposta rápidos e libera a criatividade a um custo baixo.

Manesh Muthu Swamy, cofundador e diretor de criação da empresa indiana de produção de conteúdo FirstAI Consultancy, disse CNBC que sua equipe encontrou uma abordagem inovadora para fazer um projeto de animação usando IA.

Primeiro, a equipe filmou conteúdo usando atores humanos e depois usou IA para criar personagens animados com base nas expressões faciais desses atores, disse Swamy, explicando que a tecnologia ainda não é capaz de produzir bem as expressões.

Criar tal animação do zero custaria alguns milhões de dólares com ferramentas tradicionais e mais de seis meses a um ano para produzir, mas com IA isso pode ser feito com algumas centenas de dólares e em semanas, disse ele.

Em estúdios de cinema, redes de televisão e empresas de produção de conteúdo, os criadores de IA com quem a CNBC conversou mencionaram o uso de uma ampla variedade de ferramentas generativas de IA, com Midjourney, Adobe Firefly, Kling, MiniMax, Seedance e AI Studio do Google sendo frequentemente mencionados.

Plataformas como Higgsfield também são populares porque permitem que os criadores trabalhem com várias ferramentas generativas de IA.

A tecnologia também está reduzindo as barreiras para novos participantes.

Sudharshan Srinivasan, que trabalha como produtor executivo na indústria cinematográfica Tamil, passou anos esperando dirigir seu próprio longa-metragem. Tal como muitos estrangeiros, ele tem dificuldade em entrar numa indústria onde o acesso ao financiamento, às estrelas e à distribuição depende muitas vezes de relações construídas ao longo de décadas.

A IA deu a ele um novo caminho.

“A IA simplificou a produção de filmes para pequenas equipes que estão lutando para encontrar produtores ou investidores”, disse Srinivasan à CNBC, acrescentando que se não encontrar um patrocinador para seu filme nos próximos dois anos, planeja produzi-lo usando IA e lançá-lo em uma plataforma digital.

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