Quando se trata de audiência televisiva, nada se compara ao Tremendous Bowl. O jogo do campeonato da NFL é responsável por nove das 10 transmissões mais assistidas da história americana, de acordo com Neilsen. O jogo do ano passado foi assistido por mais de 123 milhões de pessoas – a segunda maior audiência de TV de todos os tempos, atrás apenas do pouso na Lua.
Portanto, não é surpresa que as marcas estejam dispostas a desembolsar enormes quantias de dinheiro pela oportunidade de apresentar a sua proposta a uma coleção tão grande de clientes potenciais. Alguns slots de 30 segundos para o Tremendous Bowl deste ano foram vendidos por um recorde US$ 8 milhõesum complete de US$ 1 milhão acima da taxa vigente há um ano.
Ilustração fotográfica: Oscar Duarte para Yahoo Information; fotos: Getty Photographs, Josh Edelson/AFP through Getty Photographs, Getty Photographs
Mesmo em seus primeiros dias relativamente humildes, o Tremendous Bowl foi um grande acontecimento. Em 1967, mais de 50 milhões de pessoas assistiram à primeira transmissão do que period então conhecido como Jogo do Campeonato Mundial AFL-NFL entre transmissões concorrentes na CBS e NBC. Embora a audiência dos grandes jogos tenha mais que duplicado nas últimas seis décadas, a taxa precise dos anúncios publicitários aumentou a um ritmo exponencial.
De acordo com o web site superbowl-ads.comum anúncio de 30 segundos na CBS durante o primeiro Tremendous Bowl custou apenas US$ 42.500. Um dos anúncios de assinatura naquele ano foi um comercial da Goodyear Tires que girava em torno de uma mulher presa na beira da estrada sem nenhum homem à vista para resgatá-la. O slogan period: “Quando não há ninguém por perto, Goodyear deveria estar”.
A audiência do Tremendous Bowl aumentou gradualmente ao longo dos anos seguintes, assim como os preços cobrados pelas redes pelo tempo de anúncio. Mas o jogo realmente estabeleceu-se como “um evento para anunciantes” em 1973, graças a um comercial sensual da Noxzema que apresentava a atriz Farrah Fawcett se vangloriando do quarterback do New York Jets, Joe Namath. Naquela época, os anúncios do Tremendous Bowl custavam em média US$ 88 mil.
Ilustração fotográfica: Oscar Duarte para Yahoo Information; fotos: Roberto Machado Noa/LightRocket through Getty Photographs, Justin Sullivan/Getty Photographs, Getty Photographs
Os preços subiram constantemente ao longo da década seguinte. Em 1980, ano em que a Coca-Cola exibiu seu icônico Anúncio “Ei garoto, pegue” com o sort out defensivo do Pittsburgh Steelers, Joe Greene, um slot de 30 segundos custou US$ 222.000. Durante este período, os anunciantes também se tornaram cada vez mais conscientes da importância da narrativa quando se tratava de ajudar as suas marcas a destacarem-se da multidão de outros anunciantes.
A transmissão do Tremendous Bowl de 1984 apresentou a estreia do famoso anúncio da Apple inspirado no romance distópico de George Orwell, que ainda é amplamente visto como um dos comerciais mais importantes de todos os tempos.
Quando o McDonald’s contratou as lendas da NBA Michael Jordan e Larry Fowl para seus famoso jogo de CAVALO em 1993, o preço atual dos espaços publicitários do Tremendous Bowl subiu para US$ 850 mil. Os preços ultrapassaram a barreira do milhão de dólares pela primeira vez dois anos depois, no ano em que a Budweiser apresentou ao público o seu trio de sapos de fala mansa. O próximo anúncio inovador da cervejaria, o notavelmente menos sereno “E aí?” verocorreu em 2000, quando os espaços publicitários saltaram para US$ 1,6 milhão.
Ilustração fotográfica: Oscar Duarte para Yahoo Information; fotos: Yuriko Nakao/Getty Photographs, Neil Godwin/Future Publishing through Getty Photographs, Garrett Ellwood/NBAE through Getty Photographs
Na virada do milênio, tornou-se norma que os custos com publicidade aumentassem várias centenas de milhares de dólares de ano para ano. Em 2009, um comercial de 30 segundos custava pouco menos de US$ 3 milhões. Apenas cinco anos depois, eram US$ 4 milhões.
Houve quedas ocasionais ou breves momentos de estagnação, mas a tendência de aumento constante dos preços comerciais do Tremendous Bowl não mostra sinais de desaceleração, especialmente se as classificações do jogo continuarem a subir como têm acontecido nos últimos anos.
O público do Tremendous Bowl nunca foi tão grande, mas as marcas podem não estar obtendo tanto retorno sobre seus gastos com publicidade como costumavam obter nos primeiros dias do jogo. Em termos de espectadores por dólar gasto, a period mais eficiente para os comerciais do Tremendous Bowl foi no ultimate dos anos 1960 e início dos anos 1970, quando apenas US$ 100 mil podiam comprar acesso a um público de 40 milhões de espectadores ou mais.
