Uma postagem da atriz Trisha no Instagram | Crédito da foto: Arranjo Especial
Uma postagem de aniversário da atriz Trisha Krishnan gerou um frenesi inesperado de Tiramisu nas cidades.
A fotografia, desejando o aniversário do ministro-chefe do Tamil Nadu, Joseph Vijay, que virou ator, mostrava a dupla cercada por bolo e três porções de tiramisu. A postagem conquistou rapidamente 5 milhões de curtidas no Instagram, 3,1 milhões de compartilhamentos e 53,8 mil repostagens.
Os amantes de sobremesas rapidamente identificaram o tiramisu como a oferta exclusiva da confeitaria Concu, com sede em Hyderabad. O bolo de manga e baunilha veio do Cussed Baker Tanvi Bokaria de Chennai, e o bolo de chocolate branco com morango da The Chef Home, de Chennai.
Poucos minutos depois de a postagem ser publicada, aproximadamente às 19h30, as lojas em Hyderabad relataram um aumento nos pedidos on-line do tiramisu, especialmente no outlet Kondapur.
Assustada com o aumento repentino nos pedidos de turamisu durante a temporada de manga, a equipe do Concu fez algumas investigações e percebeu que o pedido foi acionado pela postagem de Trisha. Embora a atriz, que tem 9,7 milhões de seguidores no Instagram, não tenha identificado explicitamente a sobremesa em sua postagem, os fãs descobriram pela embalagem e começaram a compartilhar capturas de tela, marcando Concu e transformando tanto o tiramisu quanto a confeitaria em um ponto de discussão on-line, muito além de Hyderabad.
Tiramisu de Concu | Crédito da foto: Arranjo Especial
O pessoal da loja afirma que ainda recebe inúmeras ligações, inúmeras etiquetas e pedidos, e o dia foi agitado com a equipe fazendo de tudo para atender a demanda.
Swati Taneja, cofundador da Sahil Taneja, diz que em resposta eles aumentaram a produção da sobremesa. “Nosso tiramisu se tornou viral e agora temos que acompanhá-lo. Hoje, nossa loja em Bengaluru registrou quatro vezes mais vendas para a sobremesa, enquanto a demanda em nossas 11 lojas em Hyderabad mostrou um aumento de 40%.”
Swati diz que a porção do Tiramisu postada pelo ator é do aeroporto de Hyderabad.
Sahil e Swati Taneja iniciaram a marca como uma confeitaria para viagem em Begumpet em 2012, perto do ITC Kakatiya. Period um lugar pequeno onde a dupla fazia de tudo, desde limpar até assar. “Estávamos trabalhando apenas com pré-encomendas. Não estávamos nem prontos para estocar nada a mais. Ficamos conhecidos por meio de amigos e nas redes sociais”, diz ela. Ela fez um curso básico de panificação em Hyderbad antes de ir para Londres para fazer seu PGDM em pastelaria e confeitaria. Sahil fez um curso básico de panificação em Hyderabad e, depois de trabalhar no Harrods London como chef confeiteiro, retornou a Hyderabad em 2012 depois de perceber uma lacuna no cenário de sobremesas europeias da cidade.
A Conçu expandiu-se muito além de Hyderabad, com lojas em Bengaluru e Mumbai. Chennai é o próximo. E, ao que parece, uma sobremesa sem rótulo num submit de aniversário deu à marca um impulso inesperado para o seu próximo grande lançamento.
Publicado – 24 de junho de 2026 17h27 IST
