Mulheres heterossexuais não se cansam de histórias de romance homosexual como ‘Heated Rivalry’ e ‘Pink, White & Royal Blue’

Quando chegou a temporada de férias no ano passado, Margaret Hecox sabia exatamente o que sua avó adoraria.

O jovem de 23 anos escreveu em um cartão sobre “Rivalidade acalorada” a série de TV canadense que segue uma história de amor clandestina entre dois jogadores de hóquei do sexo masculino. Hecox assistiu a vários episódios com a avó e também incentivou amigos e outros familiares a assistirem.

“Eu sabia que ela gostaria do present”, disse Hecox. “Obviamente, ela fez.”

A dupla avó e neta faz parte de uma grande base de fãs mulheres de livros, programas e filmes centrados em histórias de amor entre dois homens.

Este tipo de conteúdo romântico – há muito conhecido em algumas culturas asiáticas como “yaoi” ou “menino amor” – é produzido há décadas. Mas consumidores e especialistas disseram à CNBC que o burburinho em torno da “rivalidade acalorada” empurrou este canto da mídia LGBTQ+ ainda mais para o mainstream, especialmente entre as mulheres americanas heterossexuais.

No TikTok, mais de 900 mil vídeos foram postados usando a hashtag “fujoshi,” uma gíria em japonês para as fãs dessas histórias. Google as pesquisas por termos relacionados ao fandom yaoi aumentaram para níveis nunca vistos antes no closing do ano passado nos EUA, ressaltando a crescente consciência nacional do subgênero.

“Isso tudo, trocadilho intencional, é mulheres saindo do armário com um gênero no qual investiram”, disse Shampaigne Graves, que presta consultoria e hospeda um podcast sobre mulheres consumidoras. “Não é um fenômeno novo. É apenas algo sobre o qual as mulheres se sentem confortáveis ​​em conversar e compartilhar umas com as outras.”

Todas as coisas que ela disse

HBOa plataforma de streaming dos EUA para “Heated Rivalry”, disse que cerca de dois terços da audiência da série eram mulheres. Durante a turnê de imprensa do programa, a equipe criativa e os atores principais responderam repetidamente a perguntas sobre por que eles acreditavam que o programa tocava as mulheres em explicit.

“’Heated Rivalry’ fez com que as mulheres heterossexuais pensassem ‘OK, queremos mais disso’”, disse Emily Sarre, criadora de conteúdo de mídia social que fez vários posts declarando sua afinidade com o programa.

A demanda por esse tipo de conteúdo aumentou além da série de seis episódios “Heated Rivalry”.

“Name Me By Your Identify”, um drama sobre a maioridade de Sonyteve o nono maior número de fãs de qualquer longa-metragem narrativo que se identificam como mulheres na plataforma de crítica de filmes Caixa de correio. São 46 slots a mais do que na lista equivalente para homens.

Quase sete em cada 10 espectadores do filme liderado por Timothée Chalamet nos primeiros três meses de 2026 eram mulheres, de acordo com a Nielsen.

“Vermelho, Branco e Azul Royal,” uma comédia romântica política de 2023 em Amazôniateve 61% de espectadores do sexo feminino, descobriu a Nielsen.

Lionsgate compartilhou dados da Nielsen com a CNBC mostrando que as mulheres representavam 60% dos telespectadores desde o início do ano passado “As vantagens de se tomar um chá de cadeira,” uma crônica de romance entre pessoas do mesmo sexo envolvendo um jogador de futebol.

O próximo ‘Crepúsculo’?

As leitoras também concentraram sua atenção este ano em “Heated Rivalry” e outros livros de romance entre homens do autor. Raquel Reis sobre Fábulauma plataforma de discussão de livros de propriedade do Scribd. Depois de trabalhar no catálogo de Reid, eles parecem estar escolhendo outros títulos do subgênero, como “A Canção de Aquiles”, uma releitura da mitologia grega publicada em 2011.

“Esta não é apenas mais uma de uma longa série de pequenas tendências”, disse Kim Allee, diretor de advertising da Fable. “Isso parece algo muito mais significativo do que isso.”

As estatísticas exatas de venda de livros por género podem ser difíceis de monitorizar. Mas, curiosamente, a maior parte dos leitores de romances de homem para homem parecem ser mulheres heterossexuais, de acordo com Jennifer Bokal, presidente eleita do Escritores de romance da América grupo comercial.

Bokal disse que viu mulheres vestindo mercadorias de “Heated Rivalry” “em todos os lugares” na convenção BookCon em abril. Com a empolgação pela série e pelo livro, Bokal disse que ela foi catapultada para uma liga com as franquias “Cinquenta Tons de Cinza” e “Crepúsculo”.

Superficialmente, “Rivalidade Aquecida” e outras histórias de amor entre homens podem ser escolhas inesperadas para as mulheres, visto que não são representadas como protagonistas ou interesses amorosos. Mas Allee disse que as usuárias de Fable ficam impressionadas com a profundidade da emoção do subgênero, tanto que “anseio” se tornou uma palavra da moda para descrever o que as atrai nesses livros.

“Está mostrando às pessoas os tipos de amor e romance que elas merecem ter, independentemente do gênero”, disse Gianna Saad, de 30 anos, cuja estante está repleta de romances desse subgênero, de autores como Scarlett Drake e TJ Klune. “Existe um nível mais profundo em tudo o que acontece nesses tipos de livros.”

Apresentando diversas histórias

Alguns desses títulos se tornaram sucessos populares, em parte por meio do endosso boca a boca de bases de fãs centradas em mulheres.

Os romances de Reid estão entre os e-books mais lidos no serviço de assinatura Everand do Scribd este ano, de acordo com dados da empresa divulgados esta semana. De forma mais ampla, Allee, da Fable, disse que as histórias de amor entre homens desbancaram “romantasia” como o tipo mais fashionable de livros de romance.

A Amazon disse que “Pink, White & Royal Blue” gerou novas assinaturas e rapidamente se tornou uma das comédias românticas mais assistidas em sua plataforma Prime Video. Tanto o filme “Pink, White & Royal Blue” quanto a série de TV “Heated Rivalry” têm segundas parcelas em andamento.

Os espectadores poderão ver mais histórias de amor homosexual entre atletas na tela, à medida que os produtores procuram replicar o handbook de “Rivalidade Aquecida”, disse Tom Nunan, produtor e ex-executivo de rede e estúdio, que agora leciona na Escola de Teatro, Cinema e Televisão da UCLA.

Mas Nunan disse que a maior lição para Hollywood deveria ser que a produção de histórias originais e genuínas será recompensada pelo público. A indústria há muito procura conquistar a atenção das mulheres – que normalmente representam a maioria do público do entretenimento roteirizado – por meio de enredos diversos e instigantes, disse ele.

“Quando programas como ‘Heated Rivalry’ decolam, isso nos lembra: que parte rica da vida é para explorar”, disse Nunan. É também um lembrete para “garantir que preenchamos nossos programas da maneira mais precisa e autêntica possível, porque todos ganham nesse cenário”.

Embora esses lançamentos tenham recebido alarde e aclamação, os defensores LGBTQ+ também alertam que a representação geral da comunidade na tela está diminuindo.

GLAAD, uma organização sem fins lucrativos de defesa LGBTQ+ e monitoramento de mídia, disse que a participação de filmes com roteiro inclusivo LGBTQ+ dos principais distribuidores de filmes caiu cerca de 14% de 2023 a 2024. O número de Personagens LGBTQ+ na TV os programas caíram cerca de 23% na temporada 2024-2025 em comparação com três anos anteriores, informou a organização.

“Por um lado, acho que é encorajador”, disse Katherine Sender, professora da Cornell que pesquisa mídia LGBTQ+, sobre a empolgação com a “Rivalidade Aquecida”. “Mas, por outro lado, não acho que devamos ser muito otimistas.”

‘Tudo o que consigo pensar’

Na verdade, nem todas as histórias de amor entre homens têm um público majoritariamente feminino. O “Parador de coração” série em Netflixe o “Amor, Simão” comédia romântica de DisneyA twentieth Century Fox, da twentieth Century Fox, inclinou-se ligeiramente para os telespectadores masculinos no primeiro trimestre, de acordo com a Nielsen.

Há também evidências de que a base de fãs desse gênero vai além das mulheres que se identificam como heterossexuais. Durante o especial de Ano Novo da CNN, o co-apresentador Andy Cohen perguntou à musicista Brandi Carlile se as lésbicas eram igualmente obcecadas por “Heated Rivalry”.

“É tudo em que consigo pensar”, respondeu Carlile.