Quando Larry Namer foi cofundador do E! Entretenimento Televisão em 1987, o futuro do entretenimento parecia muito com o cabo. Quase quatro décadas depois, ele acha que parece um smartphone na posição vertical.
Falando na VidCon 2026, o executivo de televisão por trás de uma das marcas mais reconhecidas da cultura pop apresentou um argumento simples: a indústria do entretenimento tem o hábito de se apegar a formatos antigos muito depois de o público ter mudado. Quer se trate de cabo, streaming, IA ou vídeo vertical, Namer argumenta que o entretenimento sempre recompensou as empresas dispostas a seguir o comportamento do público em vez de tentar mudá-lo.
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“Acho que contar histórias é contar histórias”, disse Namer. “É apenas a tecnologia para contar essa história… é muito diferente. O comportamento do público é muito diferente.”
Essa filosofia moldou grande parte de sua carreira. Hoje, isso o leva a fazer uma previsão que ainda parece radical em grande parte de Hollywood: em 2030, vídeos verticais e curtos se tornarão a principal forma de consumo de entretenimento pelas pessoas.
Seu raciocínio não é baseado em tendências ou exageros. É baseado no hábito.
Namer se lembra de ter produzido um programa de notícias sobre celebridades na China e descoberto que quase três quartos do público assistia ao programa em um telefone ou pill. A constatação gerou uma pergunta simples para sua equipe de produção. “Por que estamos atirando na horizontal quando todos nos observam na vertical?”
A equipe repensou tudo – desde a iluminação até o enquadramento e como os apresentadores se moviam diante das câmeras – para criar um programa projetado para a tela que o público já usava. Para Namer, period bom senso.
Essa mentalidade também explica por que ele diz que não lançaria hoje uma rede de cabo tradicional.
Questionado se construiria outro E!, Namer disse que ainda acredita que há uma enorme demanda por notícias sobre cultura de celebridades e entretenimento. Ele simplesmente não empacotaria da mesma maneira.
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“Eu o lançaria de uma forma não linear”, disse ele, argumentando que o público espera assistir o que quiser, quando quiser e em qualquer dispositivo que esteja segurando.
É uma filosofia que vai muito além do vídeo vertical.
O futuro da IA e do entretenimento
Quando a conversa se voltou para a inteligência synthetic, Namer ofereceu um aviso acquainted às empresas de mídia tradicionais: parem de combatê-la.
Ele comparou o ceticismo atual em relação à IA à resistência da indústria musical à distribuição digital há duas décadas. As gravadoras passaram anos tentando impedir o inevitável, argumentou ele, apenas para entregar o controle do negócio a plataformas como Spotify e iTunes. Ele vê a mídia tradicional cometendo um erro semelhante ao tratar a IA como algo que pode simplesmente ser ignorado.
“A tecnologia avança quer você goste ou não”, disse ele. No entanto, isso não significa que ele esteja defendendo a inovação desenfreada.
Ao longo da conversa com Antony Gordon, o fundador da Lighthouse Edutainment, Namer voltou repetidamente às responsabilidades que acompanham a construção de mídia. Ele falou longamente sobre as proteções da IA, os desafios de saúde psychological enfrentados pelos jovens e a necessidade de plataformas que priorizem o bem social junto com o lucro. Os governos, argumentou ele, deveriam estabelecer regras para a IA da mesma forma que regulam a condução, com padrões claros e consequências reais para os abusos.
Sua visão sobre os criadores period igualmente pragmática.
Em vez de perseguir a fama por si só, Namer incentivou os participantes a se concentrarem em dominar uma habilidade. “Siga sua paixão” pode ser um conselho profissional comum, ele brincou, mas os proprietários não aceitam suéteres como aluguel. O sucesso, argumentou ele, vem de se tornar excepcionalmente bom em alguma coisa e usar esse sucesso para criar a liberdade de buscar o que você ama.
A visão de Namer sobre o futuro do entretenimento parece notavelmente fundamentada. Ele não está argumentando que o vídeo vertical substituirá uma ótima narrativa. Ele argumenta que a narrativa sempre se adaptou à maneira como o público vive. A televisão substituiu o rádio. Streaming de cabo interrompido. Os smartphones remodelaram a forma como as pessoas assistem.
O vídeo vertical, na sua opinião, é simplesmente a próxima evolução.
E se a história servir de indicação, as empresas que abraçarem essa mudança primeiro definirão o próximo capítulo do entretenimento.
Mashable está reportando ao vivo da VidCon 2026 em Anaheim. Acompanhe nossa cobertura para entrevistas com criadoresdestaques do painel e os maiores momentos do salão da convenção.
