Se há uma coisa em que Hollywood moderna se especializa, são os erros não forçados.
Existem dezenas de exemplos de grandes estúdios que tiveram o que parecia ser um caminho fácil para a lucratividade. “The Marvels” foi a continuação do todo-poderoso Universo Cinematográfico Marvel, uma continuação de uma franquia de grande sucesso. O novo lançamento “The Mandalorian and Grogu” fazia parte do universo expandido de Star Wars. O mais recente “Superman” de James Gunn foi uma reinicialização de um dos personagens de quadrinhos mais populares da história, com talento criativo por trás dele que já havia produzido mega-sucessos como “Os Guardiões da Galáxia”.
Em vez disso, esses filmes foram decepções financeiras, de uma forma ou de outra. Tudo graças a erros previsíveis da indústria do entretenimento. “The Marvels” surgiu depois que a Marvel Studios deu um tiro no pé de sua marca, concentrando-se demais em personagens impopulares para marcar as caixas desejadas. Ele fracassou dramaticamente. “O Mandaloriano e Grogu” deve perder cerca de US$ 100 milhões para a Disney porque eles degradaram a marca Star Wars com tanto sucesso ao longo dos anos. “Branca de Neve” foi outro fracasso monumental depois que a atriz Rachel Zegler passou toda a campanha na imprensa minando-o. “Superman”, embora dificilmente tenha sido um fracasso, decepcionou nas bilheterias depois que Gunn fez comentários bizarros sobre a suposta mensagem política do filme. Mesmo que o filme não tivesse nenhum enfoque político específico.
FRANQUIA DE STAR WARS EM SÉRIOS PROBLEMAS COMO ‘O MANDALORIANO E GROGU’ DECEPCIONA NA BILHEIRA DE ABERTURA
Mas comentários aparentemente bizarros e fracassos financeiros são a essência da period James Gunn nos estúdios da DC. Porque os últimos dados de rastreamento de pré-lançamento do lançamento de “Supergirl” deste fim de semana passaram de desastrosamente ruins a um fracasso monumental. E a estrela do filme, Milly Alcock, certamente assumirá parte da culpa.
Milly Alcock promove o próximo filme “Supergirl” na apresentação da Warner Bros. Footage durante CinemaCon no Caesars Palace em Las Vegas, Nevada, em 14 de abril de 2026. (Gabe Ginsberg/Getty Photos)
Alcock, para lembrar, deu a entender em uma entrevista em março que ela vinha recebendo críticas por ser uma mulher estrelando como uma… super-heroína. O que faz pouco sentido.
“Isso definitivamente me fez perceber que simplesmente existir como mulher naquele espaço é algo que as pessoas comentam”, disse ela. Feira da Vaidade. “Ficamos muito confortáveis com essa estranha propriedade dos corpos das mulheres. Não posso realmente impedi-las. Só posso ser eu mesmo.”
Quando a reação a esses comentários foi geralmente negativa, Alcock ficou na defensiva e dobrou a aposta.
“Eu nem disse ‘homens’ – eu disse ‘pessoas!'” ela disse em um perfil para Variedade. “E eles ficaram com tanta raiva. Eu pensei, ‘Você está provando meu ponto. Você está provando meu ponto!'”
Aparentemente sem saber que esses comentários provaram que ela estava, de fato, se referindo a fãs desconhecidos do sexo masculino que supostamente a criticaram por interpretar “Supergirl”. Mas essa não foi a única declaração estranha que ela fez durante aquela parte da turnê de imprensa.
Alcock disse que muitas das críticas vieram daqueles que se diziam “pais” ou “cristãos”. O que aparentemente os desqualifica para ter uma opinião sobre um filme ou uma decisão de elenco. Ou significa que quaisquer comentários são supostamente hipócritas.
“E vem de muitas pessoas cujos perfis não têm foto, que são contas descartáveis”, disse Alcock. “Ou o nome de alguém e depois ‘Pai de quatro filhos, Christian’, o que é hilário para mim.”
Como se não bastasse, há poucos dias, Alcock abordou a sexualidade da personagem “Supergirl” em resposta a uma pergunta de Rádio Queerly. Quando a apresentadora perguntou se isso period algo que Alcock havia “explorado” a suposta “estranha” de sua personagem na preparação para o papel, ela respondeu: “Não foi, mas em homenagem ao ‘mês do Orgulho’, já que estou recebendo todas essas perguntas… não sei. Acho que o que torna este filme bonito é que ele não é centrado em um homem, não é centrado em torno do amor. Eu realmente não sei. Eu não sei. Eu não sei. Ela provavelmente vai nos dois sentidos.”
É como assistir ao desastre de “Branca de Neve” se desenrolar novamente, anos depois.
Milly Alcock posa no tapete vermelho da 5ª Gala Anual do Academy Museum no Academy Museum of Movement Footage em Los Angeles, Califórnia, em 18 de outubro de 2025. (Frazer Harrison/WireImage)
Da mesma forma, à medida que o lançamento do filme em 26 de junho se aproxima rapidamente, novos dados de rastreamento de bilheteria são divulgados. Em maio, estimativas da Field Workplace Idea afirmavam que “Supergirl” poderia chegar a US$ 65 milhões em seu fim de semana de estreia. Mesmo isso teria sido uma decepção, dado o custo estimado de US$ 250 milhões do filme entre produção e advertising and marketing. Com a divisão da receita 50/50 entre estúdios e cinemas, um filme de US$ 250 milhões geralmente precisa atingir US$ 500 milhões globalmente para atingir o ponto de equilíbrio. E, na verdade, as estimativas originais de advertising and marketing podem ter sido baixas, considerando uma novo relatório diz o filme recebeu uma campanha de “parceiro promocional” de US$ 100 milhões, a maior de todos os tempos para a DC.
Como ponto de comparação, “Superman” estreou com US$ 125 milhões no mercado interno e atingiu US$ 618 milhões em todo o mundo. Metade da receita bruta do primeiro fim de semana tornaria quase impossível atingir US$ 500 milhões, e mesmo US$ 400 milhões seria improvável, na melhor das hipóteses.
Bem, as coisas só pioraram desde então. Muito, muito pior.
Em sua última atualização, Teoria da bilheteria agora estimou o faturamento de fim de semana de “Supergirl” entre US$ 39 e 51 milhões. Isso representa uma redução de US$ 8 a 14 milhões em relação às estimativas anteriores. E isso significa um desastre para Hollywood e DC Studios.
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Tomando o ponto médio desses números, um fim de semana de estreia de US$ 45 milhões seria um fracasso monumental. Filmes de grande orçamento normalmente arrecadam cerca de 40-45% de seu faturamento whole no primeiro fim de semana. Principalmente na movimentada temporada de verão, onde lançamentos de alto nível chegam aos cinemas todas as semanas. Isso implica um whole bruto interno na faixa de US$ 100-108 milhões. Mesmo que dobre esse whole nos mercados internacionais, um whole de US$ 300 milhões significaria cerca de US$ 200 milhões em perdas para a Warner Bros.
“Supergirl” provavelmente nunca seria um grande sucesso para a DC. É um personagem com pouco interesse geral dos fãs, e Gunn não conseguiu criar buzz e impulso para sua nova versão de um “universo expandido” no mundo dos DC Studios com “Superman”.
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O diretor James Gunn participa do evento de fãs de “Superman” na Leicester Sq., em Londres, em 2 de julho de 2025. (Kate Inexperienced/Imagens Getty)
Mas eles poderiam ter maximizado o interesse dos fãs e o retorno do investimento com melhores ideias para histórias, advertising and marketing e relações públicas. O trailer do filme parecia banal e desinteressante. Alcock tem pouco ou nenhum reconhecimento de nome e, em vez de construir um perfil positivo de si mesma e do filme, pareceu desagradável e divisiva na turnê de imprensa.
Isso não é ciência de foguetes. Não aliene clientes em potencial tornando-os desnecessariamente inimigos. Não se torne o centro da história, quando deveria ser o filme e suas qualidades. Isso não pode garantir o sucesso financeiro, mas também não prejudicará as bilheterias. Em vez disso, Alcock fez o oposto. Ela fez tudo sobre ela, seus pontos de vista e ideologia. A escolha é dela, mas ela assumirá parte da culpa quando isso falhar. E cara, cara, esse filme parece que vai falhar.
