Enquanto a Geração Z é muito criticado por ser solteiro, ou mesmo anti-social, há uma realidade económica brutal que sublinha a razão pela qual algumas pessoas não saem: elas simplesmente não têm rendimento disponível.
Os aplicativos de namoro, que já lutam para manter bases de usuários devido à enshittificação e à falta de correspondências de qualidade, estão enfrentando esta crise de acessibilidade.
Em um sinal distópico dos tempos, BLK, o aplicativo para solteiros negros, anunciou na quarta-feira que está distribuindo gasolina de graça na tentativa de incentivar as pessoas a sair para encontros.
Como parte da promoção, a BLK está disponibilizando Vales-presente de gás de US$ 500 para 10 pessoas que baixam o aplicativo e marcam três amigos na postagem da campanha em seus canais sociais. “O namoro não deveria competir com o preço de um tanque cheio”, disse Amber Cooper, chefe de marca da BLK, em comunicado.
De acordo com AAAos preços do gás atingiram o máximo de quatro anos durante o fim de semana do Memorial Day, com o custo médio do gás agora em 4,56 dólares, um aumento de 1,30 dólares em relação ao mesmo período de 2025. A guerra liderada pelos EUA e por Israel no Irão aumentou os preços da energia e também pode significar contas de mercearia mais elevadas, agravando a situação.
Estudos recentes mostram que o custo médio de um encontro aumentou aumentou 12,5 por cento em 2026; 86 por cento dos solteiros dos EUA fizeram uma pausa em sua vida amorosa, com 33 por cento de pessoas que ganham menos de US$ 50 mil por ano dizendo que pararam de namorar completamente. Uma nova pesquisa realizada pela BLK também descobriu que 77,6% dos entrevistados disseram sentir ansiedade financeira em relação ao namoro, com apenas 12% dizendo que atualmente namoram o quanto querem.
Para a Geração Z, a chamada geração assexuada, isso levou a um aumento no “socialização suave”, onde, em vez de jantares caros e contas de bar de três dígitos no restaurante mais common do TikTok, os jovens optaram por encontros discretos que lhes custam muito pouco ou nada.
As marcas tomaram nota. Em vez das sacolas de brindes de antigamente, algumas empresas estão atraindo os usuários com promoções para as necessidades diárias mais básicas.
Não se trata apenas de aplicativos de namoro. Como parte de uma recente campanha de advertising and marketing, o elenco do novo filme de Boots Riley Eu amo impulsionadores—sobre uma equipe de ladrões de lojas profissionais—organizou um sorteio de gás oferecendo-se para abastecer os primeiros 70 motoristas em um posto da Shell em Los Angeles, onde a gasolina já custa mais de US$ 7 o galão em alguns bairros. Em fevereiro, aparentemente tentando criar uma boa imprensa sobre os impactos negativos das plataformas de apostas on-line – que levaram a um aumento no vício do jogo nos EUA, de acordo com um Estudo de 2025—A Polymarket organizou um pop-up de cinco dias na cidade de Nova York, onde distribuiu mantimentos grátisincluindo alimentos e outros suprimentos, como cápsulas Tide e papel higiênico, para centenas de pessoas que ficaram horas no frio esperando para entrar. (“A cena sombria na mercearia gratuita da Polymarket,’”, dizia uma manchete do Curbed.)
“É certamente uma história de tempos que se pode argumentar serem distópicos”, diz Darren Martin Jr., consultor de advertising and marketing especializado em marcas multiculturais. Cada vez mais, diz ele, as estratégias de advertising and marketing “têm que compreender o realidades materiais moldando a sociedade para se conectar com o público de maneira significativa. Certamente, existem outras maneiras, mas o gás faz sentido neste momento.”
As campanhas de doações não são exclusivas de 2026, embora pareçam mais pronunciadas neste momento, diz Martin, observando que as estações de rádio as utilizam há muito tempo como uma tática de advertising and marketing.
