A 79ª edição do Pageant de Cinema de Cannes, no francês Rivera, na semana passada, foi marcada pela ausência de grandes nomes de Hollywood e filmes de estúdio. O competition recebeu inscrições para 2.541 longas-metragens de todo o mundo, incluindo Rússia, Espanha, França, Alemanha, Japão e Coreia. Os filmes abordam temas tão amplos como a resistência nazista francesa, cuidados com idosos, deslocamento, alcoolismo, bloqueio de escritor e meditação otimista sobre a vida com robôs humanóides.
O cineasta e produtor indiano Shivendra Singh Dungarpur (2L), a editora de cinema indiana Bina Paul (C) e o ator indiano Pleasure Mathew (2R) posam ao chegar para a exibição do filme “Amma Ariyan” | Crédito da foto: THIBAUD MORITZ
A Índia teve que enfrentar sem uma programação significativa no competition, exceto para o clássico Malayalam restaurado Amma Ariyan de John Abraham na seção de clássicos e no curta-metragem Sombras das noites sem lua por Mehar Malhotra na seção de competição. Amma Ariyan foi meticulosamente restaurado pela Movie Heritage Basis de Shivendra Singh Dungarpur e teve sua editora Bina Paul e Pleasure Mathew em sua exibição.
Prayrak Mehta como Rajan em Sombras das Noites Sem Lua | Crédito da foto: Arranjo Especial
Largura da marca
O que falta à Índia no cinema é compensado pela presença no tapete vermelho. Cerca de 10 influenciadores já passaram pelo tapete vermelho ou estão se preparando para isso. Isso naturalmente causou alguma indignação desproporcional no X (anteriormente Twitter) e no ecossistema de crítica de filmes do Reddit, sobre o fato de que artistas merecedores da indústria cinematográfica indiana estão sendo expulsos por influenciadores das mídias sociais.
“Na Índia, a obsessão por Cannes é apenas andar no tapete vermelho”, disse o cineasta e ator indiano Anurag Kashyap, frequentador do competition, a um crítico de cinema nas redes sociais, aumentando o debate. “Eles não entendem que o propósito disso está além do tapete vermelho.”
A indignação com os influenciadores das redes sociais no tapete vermelho talvez desmente a compreensão das pessoas sobre a política do tapete vermelho em Cannes e em festivais de cinema em outros lugares. Os slots no tapete vermelho são como slots de TV no horário nobre atribuídos a marcas e organizações de mídia, com fotógrafos freelance. Marcas que vão desde os gigantes da maquilhagem e dos cuidados com a pele L’Oréal e Pond’s India (Unilever) ao fabricante de máquinas de café Nespresso e à joalharia Amama são livres de utilizar como quiserem para aumentar a sua exposição.
“Parece-me que há um aumento acentuado no foco do lado comercial no tapete vermelho. O influxo de influenciadores da Índia talvez seja resultado disso”, diz Pragya Mishra, visitante de longa knowledge de Cannes e crítico de cinema em língua hindi. “Mais pessoas cativantes nas redes sociais significam mais atenção para as marcas. É simplesmente publicidade de marca e negócios, sem relação com arte ou filmes.”
Influência de posicionamento
Fotógrafos fazem fila no tapete vermelho de Cannes | Crédito da foto: Getty Photographs
Os influenciadores indianos das redes sociais no tapete vermelho de Cannes são um fenómeno recente, com apenas três anos de existência, quando um grupo de influenciadores, incluindo Dolly Singh, Kusha Kapila e Ranveer Allahbadia, desceu sobre a Rivera francesa em 2023. Embora com tanta imprensa negativa e meios de comunicação social, as marcas apertaram os cordões à bolsa por razões económicas, pode parecer que a tendência já atingiu o pico.
“Todo o espírito por trás de ir a Cannes é porque todos nós amamos a exposição world”, diz um publicitário veterano baseado em Mumbai, que trabalha com influenciadores e deseja permanecer anônimo. “A visibilidade em festivais de cinema é uma parte importante do sonho de qualquer criador – networking em afterparties e cinemamarkets é uma maneira de fazer isso. Andar no tapete vermelho é outra maneira de fazer isso. Cannes recebeu essa reputação de ser um evento do tipo Met-gala”, acrescenta o publicitário.
As raízes dos influenciadores indianos no tapete vermelho remontam aos editores de vídeo digital Bruto da Índia (uma subsidiária da Bruto França) decisão de usar seus espaços no tapete vermelho para sua própria exposição. A empresa cria vídeos virais e rápidos para o Instagram e impulsiona seu mercado na Índia por meio do Pageant de Cinema de Cannes.
Eles selecionam influenciadores por meio de intermediários, que por sua vez fazem com que as marcas lhes paguem pela aparência e pela produção do conteúdo, dos quais Bruto Índia leva um corte. Os influenciadores são levados por Bruto e a experiência do tapete vermelho – desde o ingresso até a exibição do filme – é disponibilizada para eles.
Exposição world
Disha Madan no tapete vermelho | Crédito da foto: Arranjo Especial
Disha Madan, uma influenciadora e atriz de mídia social baseada em Bangalore, diz que está perplexa com o ódio on-line que se seguiu depois que os influenciadores começaram a aparecer no tapete vermelho. “É estranho porque só tenho recebido o amor das pessoas daqui”, diz ela após sua aparição no tapete vermelho do filme francês fora de competição. Carma. “Já perdi a conta de quantas pessoas pediram para tirar fotos comigo por causa do que estou vestindo, não por quem eu sou”, acrescenta.
Para aspirantes a artistas que se especializam na influência nas redes sociais, posicionar-se como ator é um desafio constante. Disha diz que espera que sua aparição em Cannes ajude a preencher essa lacuna.
Mas a exposição pode ser apenas uma questão espinhosa entre os cineastas que consideram uma aparição no tapete vermelho de Cannes indigna. “É triste ver como as pessoas estão abusando do competition apenas para obter alguma cobertura falsa da imprensa em casa e alguma forma de validação”, diz o cineasta e produtor Honey Trehan.
No entanto, marcas e influenciadores identificaram uma oportunidade de exposição world num competition de cinema que promove a excelência artística. Enquanto os fãs e os críticos equipararem a aparição no tapete vermelho à participação no competition, é pouco provável que a conversa acabe e a tendência em si poderá desvanecer-se, mas não desaparecerá.
No entanto, como diz Honey, “Cannes não é um desfile de moda. Não acho regular esse desfile de influenciadores no tapete vermelho”.
Publicado – 22 de maio de 2026 18h38 IST
