A relação entre a indústria do entretenimento e a IA está novamente a ser testada. O website de notícias da indústria de Hollywood Deadline informou que o proprietário da série animada Peppa Pig está sofrendo resistência depois de pedir aos dubladores infantis do programa que assinassem contratos que permitiriam recriações de suas vozes por IA.
Peppa Pig, que roda na Nickelodeon e também em serviços de streaming como Paramount Plus e Amazon’s Prime Video, é muito in style e está em sua 11ª temporada. É propriedade da empresa de brinquedos Hasbro.
A história do Deadline gira em torno de um carta aberta do Associação de Agentes de Jovens Artistasum grupo com sede no Reino Unido que representa artistas infantis. A carta afirma que uma série de TV animada de longa duração “ofereceu contratos a dubladores infantis, insistindo que eles concordassem com o uso de IA, permitindo-lhes usar a voz da criança em todos os ativos comerciais de sua franquia”.
A carta não menciona Peppa Pig pelo nome, mas o Deadline disse que fontes da indústria confirmaram que é uma referência a esse programa.
Em causa está a questão do consentimento. “As crianças não podem fornecer consentimento authorized totalmente informado e a aprovação dos pais ou responsáveis nunca deve ser usada como uma licença geral para capturar, clonar, treinar ou reutilizar a voz de uma criança indefinidamente”, afirma a carta. “Qualquer acordo que envolva a voz de uma criança deve ser totalmente isento de todo uso de IA.”
A Hasbro reconheceu a existência da carta.
“A Hasbro está ciente da carta aberta que circula sobre cláusulas de IA em contratos de desempenho de crianças. Não podemos comentar sobre negociações específicas ou acordos contratuais”, afirmou por e-mail em resposta a uma consulta da CNET.
O fabricante de brinquedos falou sobre o tema mais amplo de maneira mais geral. “A proteção de crianças artistas é basic para quem é a Hasbro, faz parte do nosso DNA. À medida que os padrões da indústria em torno da IA continuam a evoluir, estamos comprometidos em nos envolver com esta questão de maneira responsável e transparente”, disse o comunicado.
Um representante da AYPA disse à CNET que não estava confirmando a identidade da “franquia infantil internacional que produz uma série animada de televisão de longa duração” mencionada na carta, que intencionalmente não nomeava um estúdio ou projeto específico.
“Aqui no Reino Unido, as crianças não estão autorizadas a aderir ao Fairness até aos 10 anos de idade e, no entanto, os pais de atores infantis que não podem aderir ao sindicato para apoio e orientação estão a ser solicitados a renunciar aos seus direitos. Uma cláusula de não IA deve ser padrão em todos os contratos para atores infantis”, dizia o e-mail da AYPA.
A relação tensa entre IA e Hollywood
A resposta ao texto do contrato relatado é mais um episódio de uma saga tumultuada sobre o uso de IA em filmes, televisão, música e videogames. A história do Deadline foi lançada na mesma semana em que o estúdio de cinema A24 anunciou um acordo com o Google DeepMind para desenvolver ferramentas de produção cinematográfica de IA, um movimento que tem alguns fãs de cinema indie vendo vermelho.
A IA tem sido objeto de Greves de Hollywood sobre como a tecnologia será usada em roteiros e para replicar as imagens dos artistas. Como os modelos de IA têm ficou mais sofisticadodespertou ansiedade sobre se, ou quando, suplantaria o trabalho de talentos e equipes no cinema e na televisão. A IA pode acelerar a produção e economizar dinheiro para os estúdios, mas esses ganhos de eficiência podem potencialmente deixar muitas pessoas na indústria do entretenimento sem trabalho.
Quando artistas ou estúdios não são transparentes sobre o uso da IA, como aconteceu no ano passado com um Vídeo de Will Smith que incluía filmagens de concertos geradas por IA, a reação pode ser rápida.
As gravadoras também estão travando suas próprias batalhas contra os deepfakes de IA nas plataformas musicais e nas redes sociais, ao mesmo tempo que licenciar o uso de música de grandes artistas para remixes de IA, como a UMG está fazendo.
A indústria de videogames também está numa encruzilhada. Alguns estúdios e desenvolvedores juram que não têm planos de use IA em qualquer estágio de desenvolvimento de jogosenquanto outros são implantando IA generativa para criar ativos de jogo ou complementar o talento vocal em seus títulos.
