A24 aparentemente decidiu que apenas distribuir o filme Ex-máquina não é suficiente – é preciso torná-lo actual. A queridinha da produção e distribuição de filmes firmou um acordo com o Google isso fará com que a gigante da tecnologia invista US$ 75 milhões no estúdio como parte do que está sendo posicionado como uma parceria de pesquisa de inteligência synthetic.
O que isso significa? Parece, de acordo com o comunicado de imprensa do Google, que o A24 terá acesso ao laboratório do Google DeepMind e aos cérebros internos para atingir um monte de chavões. “A parceria representa o início de uma jornada colaborativa, enraizada na pesquisa e na curiosidade compartilhada. Embora o foco inicial seja preencher a lacuna entre a tecnologia de ponta e o entretenimento da próxima geração, os objetivos específicos, os resultados técnicos e os marcos criativos desta iniciativa evoluirão ao longo do tempo”, disse o Google. Variedade relatada algo um pouco mais específico, pelo menos, afirmando que a equipe do Google trabalhará com a A24 para construir novos fluxos de trabalho.
Numa entrevista ao Wall Road Journal, o sócio da A24, Scott Belsky, disse que, ao contrário de outros estúdios de Hollywood que se envolveram com empresas de IA, este acordo não se concentrará em apresentar formas como a IA pode ser usada no processo de produção cinematográfica. Em vez disso, ele se concentrará em injetar a tecnologia no processo de produção, não muito diferente do recente endosso de Martin Scorsese ao uso de IA para storyboards (que, vale lembrar, é um campo criativo que emprega pessoas que provavelmente serão expulsas por esta tecnologia).
O sócio da A24, Scott Belsky, ofereceu um pouco mais de detalhes em uma entrevista ao The Wall Road Journal. Ao contrário de outros estúdios de Hollywood que fizeram parceria com empresas de IA, disse ele, a A24 não está procurando maneiras de usar a IA para fazer filmes. Em vez disso, o acordo se concentrará na incorporação da tecnologia nos fluxos de trabalho de produção – semelhante ao recente endosso de Martin Scorsese ao storyboard assistido por IA (que, vale lembrar, é um campo criativo que emprega pessoas que podem ser expulsas da indústria por esta tecnologia.
“Acreditamos que existem usos melhores que preservam o controle criativo e apoiam a tomada de riscos”, ele disse ao Jornalargumentando que as novas ferramentas “não se parecerão em nada com o tipo de IA de geração orientada com a qual as pessoas se sentem desconfortáveis”.
É importante ressaltar que o Google supostamente não terá acesso à biblioteca de conteúdo ou aos dados do A24, então você provavelmente não será capaz de usar a ferramenta de geração de imagens Nano Banana do Google para criar sua própria versão de “Backrooms” (bem, pelo menos não oficialmente – sabemos que o materials protegido por direitos autorais tem o hábito de encontrando seu caminho nos dados de treinamento desses modelos).
Isso é um pequeno consolo para o fato de que a A24, um dos poucos estúdios em Hollywood focados principalmente em vozes e ideias originais, se encontrou no bolso dos capitalistas de risco da Large Tech. Em 2024, o estúdio deu uma investimento pesado da Thrive Capital, fundada pelo genro favorito de Donald Trump, Jared Kushner. É tudo apenas um bom lembrete de que filmes custam dinheiro para serem feitos, e a maioria das pessoas que têm dinheiro são péssimas.
