Antes que as luzes se apaguem e os trailers comecem a rodar, os espectadores começarão a ver anúncios de microdrama nos cinemas.
A Nationwide CineMedia (NCM), empresa responsável pela programação pré-show na tela grande, anunciou uma nova parceria com o estúdio de microsséries nativo de IA aTwist na quarta-feira. A empresa começará a anunciar a próxima série vertical da aTwist nos cinemas ainda neste verão.
“Os cinemas sempre foram onde as pessoas vão para se perder na narrativa”, disse Mike Rosen, diretor de receitas da NCM, em comunicado. “Esta parceria traz conteúdo novo e emocionante para a experiência pré-show e dá às marcas a oportunidade de falar de forma mais autêntica a um público que é naturalmente atraído por conteúdo atraente e inovador.”
A parceria foi relatada pela primeira vez pelo Hollywood Reporter.
O acordo contará com séries patrocinadas pela marca, prévias de originais aTwist e um código QR que levará os espectadores diretamente para a plataforma aTwist.
Esses anúncios serão integrados à programação common do NCM, que abrange mais de 18.500 telas em mais de 1.650 cinemas em todo o país. O anunciante trabalha com grandes redes de cinema como AMC, Cinemark e Regal, em 185 mercados. O NCM foi fundado em 2002 e é mais conhecido por seu pré-show “Noovie” apresentado por Maria Menounos.
ATwist está programado para ser lançado ainda neste verão. A empresa com sede em Los Angeles, fundada pelos ex-executivos de Hollywood Jana Winograde, Susan Rovner e Lloyd Braun, está entrando em um formato cada vez mais competitivo.
Os microdramas, originados na China, continuaram a ganhar força nos EUA. Alguns dos principais gamers do setor incluem ReelShort e DramaBox. O conteúdo curto, projetado para a tela vertical de um telefone, atraiu comparações com uma nova forma viciante de novela. Espera-se que o mercado vertical de vídeo gere cerca de US$ 150 bilhões em receitas este ano, segundo a empresa de consultoria de mídia Owl & Co.
Marcas como Marc Jacobs e Crocs já posicionaram o formato storytelling como forma de divulgar novos produtos e atingir novos públicos.
Ao anunciar para os espectadores, a aTwist espera distinguir-se entre os seus concorrentes.
“Construímos aTwist em torno da crença de que uma ótima narrativa deve atingir o público onde quer que ele esteja”, disse Winograde, CEO da aTwist, em comunicado.
“Não há melhor parceiro do que a NCM para apresentar microsséries aos espectadores e trazer nossa narrativa para um dos ambientes de entretenimento mais envolventes.”
