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A Amazon está realizando sua venda do Prime Day de 2026 de 23 a 26 de junho, em vez de meados de julho, como de costume, confundindo o calendário de varejo de verão. O que dá?
A empresa não está compartilhando muitos detalhes sobre seu raciocínio. Mas com base no que foi dito e no que está priorizando ultimamente, é bastante fácil deduzir uma resposta: já há muita coisa acontecendo neste mês de julho e os compradores vão querer estocar para as festividades.
“Este ano temos o [FIFA] Copa do Mundo”, disse Jamil Ghani, vice-presidente mundial da Amazon Prime, Reuters no início deste mês. O torneio internacional de futebol, que será realizado este ano na América do Norte, vai até 19 de julho.
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“Temos também o 250º aniversário da independência dos EUA [on July 4]”, acrescentou Ghani, “e então pensamos esta semana [in late June] foi a melhor semana para realizarmos o Prime Day.”
Um porta-voz da Amazon disse anteriormente ao Mashable que a empresa “sentiu que realizar o evento no início do verão foi a escolha certa para nossos clientes”. Quando questionados sobre como exatamente um Prime Day anterior beneficiaria os compradores, eles se recusaram a entrar em detalhes. Mas, como apontou a Reuters, a Amazon provavelmente está posicionando o Prime Day de junho como uma oportunidade de economizar em mantimentos e utensílios domésticos para as comemorações de julho.
Relatório de tendências do Mashable
Um foco maior na poupança de alimentos
A entrega de alimentos tornou-se uma grande parte dos negócios da Amazon. Em janeiro, a empresa disse period a segunda maior mercearia dos EUA, com os produtos essenciais para o dia a dia representando agora uma em cada três unidades vendidas on-line. Amazon introduzida entrega no mesmo dia de alimentos frescos em milhares de cidades dos EUA em agosto passado. E no início deste mês, expandiu seu serviço de entrega de 30 minutos para mantimentos e itens essenciais em dezenas de locais.
Benefícios para membros principais incluem entrega gratuita de compras no mesmo dia para pedidos acima de US$ 25, descontos exclusivos na Entire Meals (que a Amazon também possui) e 5% em dinheiro de volta em compras com um cartão Prime Visa. Notavelmente, a Amazon está realizando sorteios de supermercado gratuitos antes do Prime Day 2026.
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Amazon mudou a programação do Prime Day antes
Tecnicamente, esta não é a primeira vez que o Prime Day sai do seu cronograma regular desde que foi lançado em 2015. Em 2020, a Amazon adiou sua venda exclusiva para membros para outubro por causa de problemas da cadeia de suprimentos relacionadas à pandemia de COVID-19. No ano seguinte, mudou o Prime Day para final de junho – seu primeiro horário até agora – antes de retorná-lo para julho de 2022 a 2025.
A Amazon teve motivos semelhantes para mudar o Prime Day para junho de 2021. O CFO Brian Olsavsky citou “uma série de fatores” para a mudança na divulgação de lucros daquele ano, por ZDNetincluindo julho como “um grande mês de férias” e o calendário das Olimpíadas de 2020, que foram remarcadas para aquele verão.
Olsavsky enquadrou a mudança de junho de 2021 como um teste na época. “Poderia ser melhor… que clientes, vendedores e fornecedores experimentassem um período de tempo diferente”, disse ele. Isso parecia ter dado certo: os membros Prime “compraram mais e economizaram mais” no Prime Day 2021 do que em qualquer Prime Day anterior, de acordo com uma empresa relatório de ganhos.
O Prime Day 2021 também registrou vendas recordes para vendedores terceirizados na Amazon, mas seu momento anterior provavelmente não foi o único fator que contribuiu. A Amazon financiou um Promoção “Gaste $ 10, Ganhe $ 10” em produtos vendidos por pequenas empresas naquele ano.
Outros grandes varejistas geralmente realizam suas próprias vendas junto com o Prime Day em meados de julho e, este ano, todos ajustaram seus calendários de acordo. O Walmart realizará um evento Summer season Offers de 22 a 28 de junho; A Goal está realizando uma promoção Circle Week Deal Days de 23 a 26 de junho; e a Finest Purchase está realizando uma promoção no Tech Fest de 22 a 28 de junho.
