Espera-se que a Copa do Mundo FIFA de 2026 seja o maior evento de apostas da história – e o primeiro a testar o mercado de apostas esportivas dos EUA em grande escala.
O torneio começa quinta-feira na Cidade do México e terminará cerca de seis semanas depois no MetLife Stadium em East Rutherford, NJ. Entre esses dois suportes, 48 equipes competirão em 104 partidas.
Os analistas prevêem que as oportunidades de apostas poderão remodelar a aquisição de clientes para casas de apostas desportivas, mercados de previsões e para as empresas de dados desportivos que os impulsionam.
As apostas globais na Copa do Mundo de 2026 podem chegar a US$ 50 bilhões, acima dos mais de US$ 35 bilhões durante o torneio de 2022, de acordo com Chad Beynon, analista do Macquarie.
O formato expandido, 40 partidas a mais do que em 2022, além de fusos horários favoráveis na América do Norte e acesso authorized mais amplo às apostas esportivas nos EUA, podem criar um vento favorável significativo para as empresas de jogos on-line.
Bem preparado para a Copa do Mundo
A Macquarie espera que a Copa do Mundo produza um aumento de cerca de 2% a 5% no EBITDA das operadoras em 2027, com os maiores benefícios indo para empresas com grande público de futebol, exposição internacional e capacidade de venda cruzada de produtos com margens mais altas para apostadores.
A empresa apontou para a controladora FanDuel Entretenimento flutuante como um dos operadores mais bem posicionados. A presença international da empresa a posiciona para ganhar força não apenas na América do Norte, onde os jogos são disputados, mas em países como o Brasil, onde o “futebol” é uma religião.
“Achamos que o Tremendous Bowl é grande aqui na América. Você pode ter 200 milhões de pessoas assistindo”, disse o CEO da Flutter, Peter Jackson, na semana passada no “Closing Bell”. “Da última vez, quando as finais do Campeonato do Mundo foram disputadas no Qatar, 1,5 mil milhões de pessoas assistiram à remaining. Cinco mil milhões de pessoas assistiram a toda a competição, por isso isto é enorme.”
Macquarie também listou o Tremendous Group e Rush Road Interativo como estando bem posicionado para aproveitar o aumento da atividade de apostas, juntamente com empresas de dados esportivos Esportes Geniais e radar esportivo, que acaba de fechar um acordo com a plataforma de previsão Kalshi para dados sobre futebol profissional, beisebol, hóquei e UFC.
O Deutsche Financial institution estima que o torneio de futebol produzirá um quantity de apostas — ou seja, o complete apostado num determinado evento — só nos EUA de cerca de 3,3 mil milhões de dólares, embora tenha apresentado uma hipótese de alta e de baixa em torno do valor.
A empresa estima que a FanDuel poderia receber cerca de US$ 1,3 bilhão na Copa do Mundo dos EUA, seguida pela DraftKings em cerca de US$ 1,1 bilhão. Deutsche Financial institution vê BetMGM, co-propriedade de MGM e Entreterarrecadando cerca de US$ 250 milhões, o Caesars com cerca de US$ 120 milhões e Penn’s theScore Apostou em cerca de US$ 83 milhões.
Um mercado de apostas esportivas em maturação
Césares As apostas esportivas estão oferecendo 10 vezes mais opções de apostas do que na Copa do Mundo de 2022 e incorporando opções que provaram ser as favoritas dos fãs durante o March Insanity.
“Se a seleção masculina dos EUA fizer uma corrida profunda, é aí que as coisas podem realmente acelerar, gerando picos massivos no engajamento e nas apostas a cada partida”, disse o vice-presidente sênior de esportes do Caesars Digital, Dominic Hammond, à CNBC. “Ao mesmo tempo, a imprevisibilidade do torneio e o aumento nas apostas acumuladas significam que apenas algumas surpresas importantes podem alterar significativamente os resultados.
O mercado de apostas esportivas dos EUA amadureceu rapidamente desde a última Copa do Mundo masculina em 2022. Cerca de 65% da população dos EUA agora tem acesso authorized às apostas esportivas, em comparação com cerca de 40% durante o torneio de 2022, de acordo com a American Gaming Affiliation.
Sinalização da Copa do Mundo FIFA na Penn Station em Nova York, EUA, na quinta-feira, 4 de junho de 2026.
Bloomberg | Bloomberg | Imagens Getty
Desta vez, os apostadores norte-americanos de todo o país podem apostar nas partidas por meio de plataformas de prognósticos. No entanto, vários estados estão envolvidos em processos judiciais sobre mercados de previsão, com a Comissão de Negociação de Futuros de Commodities afirmando que tem jurisdição exclusiva para common contratos de eventos
Os aplicativos de apostas licenciados ainda são a plataforma mais widespread para apostas na Copa do Mundo, de acordo com uma pesquisa da empresa de prevenção de fraudes SEON, com 29% dos entrevistados dizendo que essa é a escolha deles. Mas 19% disseram que optam por mercados de previsão, à frente dos cassinos sociais, plataformas baseadas em criptografia e websites offshore.
As plataformas de previsão estão crescendo exponencialmente
O analista da Piper Sandler, Patrick Moley, escreveu em uma nota de terça-feira que Kalshi e Polymarket juntas viram os volumes crescerem 13% semana após semana, para um recorde de US$ 7 bilhões em quantity de negócios.
Kalshi, que domina o espaço, oferece quase 500 mercados exclusivos relacionados ao torneio. O maior quantity de negociação atualmente está no 19 de julho finalcom Espanha e França liderando as probabilidades de vitória.
Fanatics, FanDuel e DraftKings também aderiram às plataformas de previsões, mas limitam os mercados esportivos aos estados onde não possuem licenças de jogo.
As ações da DraftKings dispararam 11% na terça-feira após seu lançamento Resultados do volume de negociação de maio que mostrou um salto de 34% em relação ao mês anterior, para US$ 3,1 bilhões de dólares em uma base anualizada.
O “quantity anualizado de consumo” – o número que a DraftKings compara ao das apostas esportivas – chegou a US$ 1,3 bilhão, um aumento de 24% mês a mês. Para efeito de comparação, o faturamento da empresa com apostas esportivas no ano passado foi de cerca de US$ 54 bilhões.
As apostas esportivas têm escala, licenças estaduais, promoções e bases de clientes existentes. Os mercados de previsão podem atrair usuários que desejam negociar resultados em um formato que pareça mais próximo dos mercados financeiros do que das apostas tradicionais. As empresas de dados esportivos estão tentando vender pás e picaretas para ambos.
A pesquisa SEON descobriu que quase um quarto dos entrevistados admitiram o que a pesquisa chamou de “fraude amigável”, incluindo a inscrição em várias contas de apostas para acessar promoções. A geração Millennials mostrou a maior propensão para apostar: 65% disseram que tinham pelo menos alguma probabilidade de apostar em jogos, ao mesmo tempo que indexavam excessivamente o uso do mercado de previsão, o uso de cassinos sociais, o uso de plataformas criptográficas e inscrições em múltiplas contas.
Isso preocupa os defensores do jogo responsável. Matt Zarb-Cousin é um autoproclamado ex-viciado em jogos de azar que foi cofundador da Gamban, uma tecnologia international que bloqueia o acesso a websites e aplicativos de jogos de azar on-line. Ele disse que a dependência do jogo se torna mais provável quando há várias partidas todos os dias durante mais de um mês.
“Os aplicativos de apostas são otimizados para engajamento; eles querem manter seus usuários em ação pelo maior tempo possível para que seus jogos se tornem habituais”, disse Zarb-Cousin à CNBC. “Os fãs serão bombardeados com publicidade contínua e incentivos para oportunidades de apostas frequentes. Para a indústria do jogo, a Copa do Mundo será como March Insanity com esteróides.”
Ananya Chetia da CNBC contribuiu para este relatório.
Divulgação: CNBC e Kalshi têm uma relação comercial que inclui investimento minoritário e aquisição de clientes.
