Anthropic es conocida por su advertising creativo, pero es posible que la empresa de inteligencia synthetic haya sido un poco también creativo cuando evocó su anuncio más reciente.
Titulado “Hay esperanza en las preguntas difíciles”, el último anuncio de la compañía ha inquietado a los espectadores con sus imágenes extrañas y su tono fatalista.
El anuncio comienza con un vídeo de una casa en llamas (no es exactamente un comienzo conmovedor) antes de pasar a una serie de imágenes fijas. Estas imágenes incluyen una multitud de personas vigiladas mediante reconocimiento facial, una persona sin hogar durmiendo en la calle, filas y filas de lápidas en un cementerio y lo que parece ser un grupo de trabajadores trabajando arduamente en una mina donde (presumiblemente) se están desenterrando materias primas para teléfonos inteligentes.
Mientras tanto, una pista de voz en off presenta a diferentes personas que hacen preguntas como «¿Se puede confiar en la IA?» y «¿Quién va a frenar si es necesario?»
En resumen: no es exactamente el favorito del año para familias. Al mismo tiempo, tampoco está muy lejos de los mensajes anteriores de la compañía. Anthropic ha intentado constantemente presentarse como el contraste ético de otras empresas de inteligencia synthetic. Este último truco de advertising, que se inclina hacia la crítica de la IA como una forma de hacer que Anthropic parezca consciente (y por lo tanto claramente digno de) la responsabilidad que conlleva, parecería ser más de lo mismo.
Sin embargo, no todo el mundo lo tiene.
Sam Altman, director ejecutivo de OpenAI, el principal rival de Anthropic, inició las críticas con un breve trolling. «Pensé que esto period una sátira, seguí buscando que el identificador se deletreara c1audeai o algo así», Altman publicado en X el lunes.
Otros escépticos, muchos de los cuales parecen trabajar en la industria tecnológica, salieron de la nada para comentar sobre la extraña elección de imágenes y tono de Anthropic.
«Anthropic es una empresa increíble. Con las peores comunicaciones corporativas de la historia». otra persona dijo.
“[T]él EA [effective altruists] «Un hombre antrópico realmente debe estar viviendo en una burbuja de psicosis de IA para pensar que esto funcionaría bien», dijo un crítico. cartel comentó.
Como algunos han señaladoAnthropic sigue aquí un guide de advertising de eficacia probada. Ese guide implica que una marca destaque y se haga cargo de los daños causados por su industria como una forma de demostrar que es la empresa mejor posicionada para evitar o corregir esos daños.
Pero incluso si es un guide acquainted, parece haber resultado contraproducente aquí, particularmente la decisión de incluir una breve toma que parece ser del Cementerio Nacional de Arlington. «No puedo enfatizar lo suficiente lo jodido que es que Anthropic esté publicando un anuncio que incluye esta imagen preguntando ‘¿Quién va a frenar si es necesario?'», dijo un comentarista. compartiendo el Imagen del cementerio que aparece en el anuncio.
La gente seguía volviendo a las imágenes del cementerio. «De todo lo que había en ese anuncio, esta parte period excepcionalmente extraña y siniestra». otra persona escribiócompartiendo la misma imagen.
Personalmente, el anuncio me recuerda vagamente al secuencia de propaganda en “The Parallax View”, el thriller paranoico de la década de 1970 sobre una corporación malvada involucrada en una conspiración al estilo MK-Extremely para crear asesinos con lavado de cerebro. Probablemente esta no sea la mejor asociación para una empresa que quisiera demostrar que está actuando como una fuerza para el bien en el mundo.
El advertising de Anthropic ya ha causado sensación antes. En febrero, durante el Tremendous Bowl, la compañía lanzó una serie de anuncios que apuntaban con humor a la decisión de OpenAI de incluir anuncios en ChatGPT. Esos anuncios le valieron una buena cantidad de comentarios positivos, así como la furia latente de su competidor.
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