Você gosta da cultura sul-coreana? Talvez você goste de um bom Ok-drama ou tenha um ou dois grupos de Ok-Pop definitivos. Ou talvez você simplesmente não entenda o entusiasmo ou, em alguns casos, você absolutamente odeie. Mas há uma pergunta que todos precisamos fazer: como essa loucura começou?
Explicando o termo
A onda coreana, popularmente chamada de ‘Hallyu’, abrangia a mania international por tudo que é sul-coreano. ‘Hallyu’ é derivado da palavra chinesa hanliu, que significa a popularidade da cultura common coreana.
Rastreando a onda
O entretenimento coreano estava bastante disponível na Índia, mas não conseguiu uma base de fãs até a década de 2010.
Em 2012, o rapper e cantor e compositor sul-coreano Park Jae-sang, mais conhecido como Psy, lançou uma música chamada Gangnam Type (admita, a música está tocando na sua cabeça agora que a mencionamos), e conquistou o mundo inteiro.
A música rapidamente chegou à Índia, tornando-se uma música obrigatória em eventos escolares, festas de casamento e festivais universitários, e ainda está bombando nesses lugares até hoje. Psy e sua música eventualmente se tornaram a porta de entrada para a abertura do Ok-Wave na Índia e, posteriormente, outros grupos e artistas de Ok-Pop encontraram público na Índia.
O cantor sul-coreano Psy (L) canta seu single “Gangnam Type” durante um present em Istambul como parte do competition Istanbul Blue Night time. | Crédito da foto: AFP
Mas foi só com o bloqueio que o amor da Índia pela cultura coreana decolou – e queremos dizer REALMENTE decolou, e veio para ficar. COVID-19 prendeu todo o país, recorrendo ao Netflix, Prime e outros aplicativos de streaming para entretenimento. E assim, os dramas coreanos começaram a ganhar uma audiência crescente na Índia.
Blackpink, um supergrupo feminino de Ok-Pop | Crédito da foto: WIKIMEDIA COMMONS
O Euromonitor revelou um dado surpreendente que afirmava que a Netflix viu um aumento massivo de 370 por cento na audiência de dramas Ok em 2020, em comparação com o ano anterior. Os motivos foram o conteúdo e o drama, traçando semelhanças com nossas próprias novelas, cheias de emoções fortes e reviravoltas na trama. Alguns Ok-dramas favoritos dos fãs incluem Vincenzo, Proposta de Negócios, Reino, O que há de errado com a secretária Kim e muito mais.
Plataformas de streaming indianas, como Zee5 e MX Participant, também tomaram a iniciativa de dublar Ok-Dramas em outras línguas indianas, garantindo que um público mais amplo possa apreciá-los em seu próprio idioma native.
Quanto ao cenário musical, o supergrupo de Ok-Pop BTS lançou sua primeira música em inglês “Dynamite” em 2020. Com seus visuais impressionantes, coreografia de rock e batidas cativantes, a música não apenas se tornou um sucesso international, mas também expandiu a base de fãs já estabelecida do grupo. JioSaavn, um aplicativo de streaming de música, revelou que antes de janeiro de 2020, o BTS estava em 68º lugar, com cerca de 780.000 streams. Quando a pandemia aconteceu, a sua posição saltou para o oitavo lugar em outubro do mesmo ano, com uma audiência alarmante de mais de 2,3 milhões de streams. Agora, mais e mais artistas como Blackpink, TXT, Twice e Stray Children encontraram uma base de fãs na Índia.
Supergrupo Ok-Pop, BTS. | Crédito da foto: WIKIMEDIA COMMONS
Impacto
A Índia é barulhenta, orgulhosa e faz de tudo para demonstrar seu amor pela cultura coreana. De projetos de aniversário para ídolos e atores favoritos a encontros de fãs, festas de streaming e até mesmo desafios de dança aleatórios para testar o quão bem as pessoas conhecem seus passos de Ok-Pop, a Índia não deixou pedra sobre pedra ao abraçar a Ok-Wave.
Nagaland é conhecida por seu evento cultural anual, o Pageant Hornbill, e eles discutiram com a República da Coreia e organizaram festivais de música em sua cidade, Kohima. Eventos como estes oferecem uma plataforma para intercâmbio cultural e uma compreensão mais profunda da cultura e da música coreana entre os jovens indianos.
Tem havido um interesse crescente pela moda coreana. Os chapéus bucket tornaram-se especialmente uma tendência comum entre os jovens.
Hanbok, uma roupa tradicional coreana. | Crédito da foto: FLICKR
Ok-Pop e Ok-Dramas também estão influenciando nosso amor pela moda coreana. Os estilos de ídolos em videoclipes e seus seems de aeroporto se tornaram uma referência de estilo para os fãs na Índia. Os Ok-Dramas também estão impulsionando a moda. Seus cortes sutis, cores pastéis e estilos elegantes e casuais conquistaram os corações do público indiano e os deixaram querendo mais. As redes sociais também estão impulsionando a tendência, com criadores de conteúdo experimentando seems referenciados na mídia coreana, e essas roupas estão até disponíveis em plataformas de compras on-line.
Hanbok, uma roupa tradicional coreana. | Crédito da foto: FLICKR
Os fãs de Ok-Pop e Ok-Drama também desenvolveram uma paixão por aprender o idioma para entender suas músicas e programas favoritos. Inicialmente, os fãs confiaram nas letras em inglês. Com o tempo, eles conseguem aprender algumas palavras e frases. Agora, frases como “saranghae” (eu te amo) ou “annyeonghaseyo” (olá) tornaram-se de uso comum entre amigos.
E não é apenas o público comum, até o governo indiano está em ação. Em 2020, o governo indiano introduziu uma nova política educacional que permite que o coreano seja ensinado como uma das oito línguas estrangeiras nas escolas indianas. A mudança é um reflexo do amor crescente pela cultura e língua coreanas.
Nova Delhi abriga o Centro de Cultura Coreana da Índia (KCCI). Fundado pelo Ministério da Cultura, Esportes e Turismo (MCST) da República da Coreia, surgiu com o objetivo de criar uma ponte cultural entre os dois países. Acolhe exposições de arte, apresentações de teatro, exibições de filmes e animações e concursos de Ok-Pop para fortalecer o relacionamento cultural.
As estatísticas
A Índia tem uma base de fãs em rápido crescimento de tudo o que é relacionado à Coreia do Sul e muito mais, e as estatísticas estão aqui para provar isso. Em 2023, um relatório do Fb Analytics mostrou que havia mais de 15 milhões de consumidores de produtos culturais coreanos, como música Ok-pop e Ok-dramas em todo o país. Da mesma forma, um relatório do Duolingo, o aplicativo de aprendizagem de idiomas, mostrou que o coreano é o quarto idioma mais acessado em seu aplicativo na Índia, depois do hindi, do inglês e do francês.
O lado negro
Claro, todos nós temos nossas obsessões, mas houve vários casos em que levamos nosso amor longe demais. Tem havido preocupações com a perda de identidade ou desconexão cultural, especialmente entre os adolescentes. Também parece haver padrões de beleza irrealistas vistos nas redes sociais, deixando as pessoas inseguras. A falta de exhibits oficiais de Ok-Pop na Índia também é motivo de preocupação para os fãs. É importante que as pessoas, especialmente os jovens, tenham um amor saudável pela cultura com alguns limites definidos.
O coração de dedo também foi popularizado por Hallyu. | Crédito da foto: WIKIMEDIA COMMONS
De um fandom de nicho a um grande burburinho mainstream, Hallyu percorreu um longo caminho com a Índia. E à medida que os fãs continuam a crescer em número e voz, não parece que esta onda irá quebrar por muito tempo.
